Hoe je in 2019 begint met je eigen online magazine

Alles wat je moet weten om je eigen online magazine vanaf een blanco canvas op te bouwen.

How to Start Your Own Online Magazine

Introductie

Dus, je wilt een digitaal magazine creëren. Je hebt waarschijnlijk een hoop vragen: waar moet ik beginnen, welke software moet ik gebruiken, hoe moet ik het distribueren? Deze handleiding gaat in op al jouw vragen en stipt andere factoren aan waar je misschien zelf nog niet aan had gedacht. Nadat je deze handleiding hebt doorgenomen ben je goed voorbereid om de volgende stap te nemen en een volwaardige digitale uitgever te worden.

1. Digitale magazines versus online magazines

Om te beginnen zijn er veel verschillende termen die de revue passeren (digitale magazines, online magazines, e-zine, webzine, digitale editie, digitale publicatie, magazine apps, etc.). Het kan lastig zijn om onderscheid te maken tussen al deze termen, dus laten we dit eerst verduidelijken. 

magazine-terminology

1.1 Wat is een digitaal magazine?

Makkelijk gezegd, een digitaal magazine heeft veel dezelfde eigenschappen als een print magazine. Het verschil is dat een digitaal magazine gebruik maakt van digital publishing technologie zodat je het kunt lezen op een elektronisch apparaat, zoals een computer, tablet of mobiele telefoon. 

Een digitaal magazine uitgeven heeft veel voordelen ten opzichte van een papieren variant.. Naast grote besparingen op het gebied van printkosten en verbeterde duurzaamheid, bieden digitale magazines ook de mogelijkheid (afhankelijk van de technologie die gebruikt is) om animaties, hyperlinks, video’s en andere dynamische content te gebruiken. 

Het zal je misschien verrassen dat de eerste digitale magazines zijn geproduceerd in de jaren 80! Diskizines (of diskmags) waren magazines die gedistribueerd werden op floppy disks via de post. Deze kon je vervolgens lezen op de computer. PCLife was een van de eerste magazines die in dit format werd gecreëerd. Het magazine was een besturingsprogramma met muziek, animaties en verschillende vormen van multimedia.

pc-life-diskzine 

Halverwege de jaren 90 waren floppy disks bijna geheel vervangen door CD-ROMs, die een veel groter geheugen hebben. En in de jaren 2000 zijn de meeste digitale magazines online gegaan. 

1.2 Wat is een online magazine? 

Online magazines (of e zines, e-zines, eMagazines, webzines) zijn digitale magazines die online worden gehost, gedistribueerd en gelezen. Ze hebben dezelfde overeenkomsten als online nieuwsbrieven, en blogs, maar de redactionele benadering is meer zoals die van een traditioneel magazine. 

html5-magazine-exampleOnline magazine voorbeeld van Wageningen University

 

Door de lage kosten vergeleken met print, zou je online magazines kunnen zien als een disruptieve technologie. Veel magazine uitgevers hebben of een online editie van hun magazines gecreëerd (aangeduid als een digitale editie), of ze zijn volledig geswitcht naar een digitaal format. 

Het relatieve gemak van het creëren van een digitaal magazine heeft ook de stap naar het digitale publiceren verkleind. Hierdoor kan iedereen zijn eigen online magazine, creëren, publiceren en distribueren en een groot lezersaantal bereiken.

 

TL;DR

    • Digitale magazines: Een magazine dat je kunt lezen op een elektronisch apparaat. 
    • Online magazines: Digitale magazines die online worden gehost, gedistribueerd en gelezen. 
    • Digitale editie: Een online versie van een bestaand, geprint magazine.

 

Voor de rest van deze handleiding zullen we de termen “online magazine” en digitaal magazine” door elkaar gebruiken, omdat vrijwel alle digitale magazines nu online zijn. 

2. Verschillende soorten digitale magazines

Vandaag de dag zijn er online magazines in allerlei verschillende formats. Dit kunnen op zichzelf staande publicaties op het web zijn, zoals deze van Nestlé. Of bijvoorbeeld een native app voor iOs of Android, zoals deze van de economist, of onderdeel van een magazine abonnement zoals Zinio of Kindle Newsstand. 

Hieronder zullen we ingaan op verschillende soorten digitale magazines. We zullen deze beoordelen op basis van de moeite die het kost om deze te maken en de impact die ze waarschijnlijk zullen hebben. 

2.1 Flash magazines 

Flash is een technologie die oorspronkelijk is gecreëerd door Macromedia en vervolgens is overgekocht door Adobe. Het was een populair format voor online magazines begin 2000, omdat het rijke multimedia kan vergemakkelijken en het omslaan van pagina’s kan simuleren, vergelijkbaar met een geprint magazine.

flash-out-of-date

Het gebruik van Flash is echter aanzienlijk afgenomen en veel belangrijke apparaten (zoals de iPad) ondersteunen dit niet langer. Als je van plan bent een online magazine te maken, wil je hoogstwaarschijnlijk Flash vermijden vanwege de minimale ondersteuning die je krijgt.

Inspanning: Hoog 

Impact: Laag 

2.2 Pdf magazines

Andere online magazines maken gebruik van pdf. Dit is een gemakkelijke en goedkope oplossing, zeker als je al een print magazine hebt. Met pdf kun je een exacte kopie van je geprinte editie creëren en vrijwel alle design software kan eenvoudig worden geëxporteerd naar pdf. 

Echter, er zijn een paar grote nadelen rondom het gebruik van pdf. 

Pdf’s zijn documenten met een vaste opmaak die bedoeld zijn om geprint te worden. Dit betekent dat magazines die er goed uitzien op een desktop:

  • Moeilijk te lezen zijn op een telefoon
  • Meestal in-en uitzoomen vereist om de content te kunnen lezen

In dit mobile-first tijdperk willen de meeste mensen niet naar iets kijken dat niet aangepast is aan het scherm waarop ze lezen. 

pdf-magazine

Het lezen van een pdf magazine op mobiel 

 

Bovendien moet je een pdf altijd eerst downloaden voordat je het kunt inzien. Deze eerste stap is al een drempel voor desktop gebruikers, maar voor mobiele gebruikers is het downloaden van een bestand - en deze dan vervolgens terug vinden op je telefoon - bijna een onmogelijke taak. 

Bovendien is met pdf’s het genereren van omzet, leads of abonnees lastig, omdat je geen controle hebt over de distributie en de impact ervan niet kunt meten. Zodra een lezer je pdf download, kan hij deze gratis doorsturen naar zijn vrienden en kun jij geen data verzamelen over het leesgedrag van jouw lezers. 

Inspanning: Laag

Impact: Laag

2.3 Bladerbare magazines

Naarmate online magazines evolueerden, ontstond er een nieuwe variant pdf’s: ‘flippable’ (of bladerbare) pdf’s. Dit zijn pdf-documenten die in de meeste gevallen worden embed in websites en het omslaan van een pagina simuleren. Hierdoor is het eigenlijk een digitale replica van een geprint magazine. 

flipbook-example

Hier is een voorbeeld van een bladerbaar magazine

 

Dezelfde voordelen gelden zowel voor een ‘flipbook’ als voor een simpel pdf magazine - het is super makkelijk om een bestaand print magazine te digitaliseren. Een bijkomend voordeel is dat je de publicatie niet hoeft te downloaden, voordat je deze kunt lezen. 

Echter gelden de nadelen van een ‘normaal’ pdf magazine ook voor deze bladerbare magazines. Probeer bovenstaand voorbeeld maar eens te openen op je telefoon. Door de vaste layout zijn ‘flipbooks’ enorm slecht leesbaar op een telefoon, zonder dat je in en uit moet zoomen. 

Inspanning: Medium

Impact: Laag

2.4 Native app magazines

Sommige uitgevers beslissen om hun eigen app te creëren voor hun magazine. Een native app betekent makkelijk gezegd dat het een applicatie is die je kunt aanschaffen via de Apple app store of Google Play store voor je iOs en Android apparaat. Deze apps kun je niet gebruiken op een doorsnee desktop of laptop.

native-apps

Voorbeelden van native app magazines

 

Native applicaties bieden een van de beste lezerservaringen op mobiel, omdat developers bijna totale controle hebben over de look & feel van het magazine. Ze kunnen gebruik maken van ‘digital text reflow’, dat betekent dat de tekstgrootte en layout zich aanpassen aan het formaat van het scherm. Hierdoor heb je een optimale leeservaring op elk apparaat.

Daarnaast kunnen native applicaties allerlei extra functionaliteiten hebben. Ze kunnen bijvoorbeeld dynamische, persoonlijke advertenties bevatten en het is mogelijk om edities te downloaden, zodat je ze offline kunt lezen. Daarnaast heb je de mogelijkheid om ze te verrijken met rijke multimedia en kun je lezersgedrag monitoren. Hierdoor weet je als uitgever welke typen content populair zijn binnen specifieke doelgroepen.

Echter, native applicaties hebben ook nadelen. De meest duidelijke is dat ze zeer tijdrovend zijn en ze meestal erg kostbaar zijn om te creëren. Daarnaast ben je afhankelijk van Apple of Google, zij moeten je applicatie goedkeuren en krijgen een gedeelte van de opbrengst. Bovendien moet de applicatie gedownload worden, wat een extra drempel is voor je lezers - zeker in een tijd waarin men er wel twee keer over nadenkt voordat ze iets installeren op hun telefoon. 

Als je het niet kunt veroorloven om je eigen developers in te huren, dan zijn er een hoop mogelijkheden om gemakkelijk je eigen digitale app te creëren. Het is echter wel zo dat veel van deze services gewoonweg pdf-documenten converteren en daardoor loop je tegen dezelfde issues aan als met flipbooks. 

Inspanning: Hoog 

Impact: Hoog

2.5 Tijdschrift abonnementen apps 

Google Play Newsstand en Apple Newsstand zijn beide opgeheven en vervangen door Google News en Apple News, respectievelijk eenvoudige apps die diverse nieuwsberichten verzamelen. Deze zijn vergelijkbaar met Blendle, dat blogposts en diverse artikelen inlaadt van diverse bronnen. 

Er zijn echter nog steeds grote spelers in het tijdschrift abonnementen spectrum, zoals: Amazon’s Kindle Newsstand, Zino, Texture, Magzter, Readly en meer. 

magazine-subscription-apps

Voorbeelden van populaire magazine abonnementen apps

 

Al deze native applicaties hebben als vereiste dat gebruikers een account aan moeten maken en bankgegevens moeten invullen. Vervolgens krijgen ze toegang om zich in te schrijven voor duizenden verschillende magazines die specifiek voor dat platform worden gepubliceerd. 

Veel uitgevers beslissen om een digitaal magazine te produceren voor een van deze platforms. Dit doen ze liever dan dat ze een eigen applicatie van scratch moeten bouwen, omdat deze bestaande platforms al een grote gebruikersgroep hebben. 

Het creëren van een magazine voor een van deze platforms heeft meer restricties dan het ontwikkelen van je eigen applicatie, omdat je je aan moet passen aan de (vaak ingewikkelde) richtlijnen van het platform. Dit proces is dan misschien wel makkelijker dan het opzetten van een applicatie vanaf het begin, toch zul je hulp van developers en designers moeten inschakelen. 

Als je voor deze route kiest, onthoud dan dat je de strijd aangaat met duizenden andere uitgevers die op het platform aanwezig zijn. Veel van deze platformen rekenen een hoog lidmaatschap bedrag om uitgever te worden en hebben recht op een gedeelte van je omzet.

Inspanning: Hoog

Impact: Medium

2.6 HTML5 magazines

Tenslotte: HTML5 magazines. Dit zijn digitale magazines die dezelfde technologie gebruiken als websites, HTML, CSS en JavaScript. Ze worden ontworpen om in elke moderne webbrowser optimaal te presteren, hierdoor werken ze op zowel desktop als mobiel. 

In tegenstelling tot pdf’s of flipbooks (met één vaste layout), HTML5 magazines werken met responsive design principes. Dit betekent dat de layout en typografie worden aangepast aan het beeldformaat van de lezer. Wanneer je het leest op een computer, lijkt het alsof je een moderne website aan het lezen bent - maar dan met een lineaire flow. Op een mobiele telefoon voelt het alsof je gebruik maakt van een native applicatie. 

responsive-magazines

HTML5 magazines werken goed op elk apparaat

 

HTML5 magazines hebben een groot voordeel ten opzichte van native apps, omdat ze gebruik maken van simpele webtechnologie. Hierdoor heb je maar een fractie van de middelen nodig om het eindresultaat te realiseren en hoef je maar één versie te creëren. Bovendien kun je HTML5 magazines hosten waar je maar wilt. Je bent dus niet afhankelijk van Google, Apple of andere services om jouw content te distribueren. 

Daarnaast kun je lezersgedrag meten en analyseren, magazines updaten zelfs nadat ze zijn gepubliceerd en heb je de mogelijkheid om zelf te bepalen of je wilt dat je content wordt geïndexeerd door zoekmachines. Hierdoor heb jij de controle over hoe de content tevoorschijn komt in zoekresultaten. 

Er zijn best wel wat platformen waar je HTML5 magazines kunt creëren, deze verschillen allemaal in prijs en opties. Foleon heeft een geavanceerde drag en drop-editor om jouw eigen visueel meeslepende, interactieve, op HTML5 gebaseerde magazines mee te creëren. Ga direct aan de slag met een gratis trial. 

Inspanning: Laag

Impact: Hoog

3. Het type magazine kiezen dat bij je past 

Nu je bekend bent met de verschillende soorten digitale magazines, moet je beslissen welk type bij je past. Dit hangt voornamelijk af van je doel, je budget, je beschikbare tijd en of je al een geprinte editie beschikbaar hebt.

types-of-digital-online-magazines-compared

3.1 Goedkope opties

Als budget het grootste struikelblok is, dan is het creëren van een pdf bij uitstek de goedkoopste oplossing. Alles wat je hiervoor nodig hebt is goede content en een designer die handig is met InDesign. 

Als je al een papieren editie hebt en je net iets specialers wilt maken zonder teveel uit te geven, dan is een ‘flipbook’ of een digitale replica waarschijnlijk de best passende optie. Er zijn zelfs gratis tools die het meeste werk voor jou doen. 

Onthoud wel de nadelen die we besproken hebben in het vorige hoofdstuk: pdf’s en flipbooks werken niet goed op mobiel. Hierdoor loop je het risico dat een groot deel van je potentiële doelgroep afhaakt. Daarnaast is het ook lastig om controle te houden over je distributie, omdat je doelgroep je magazine gratis kan verspreiden.

3.2 Opties voor grote impact

bullseye

 

3.2.1 Wanneer moet je kiezen voor een magazine abonnement applicatie? 

Als je al een geprinte editie hebt, je de stijl en het format zoveel mogelijk gelijk wilt houden en als je geld wilt verdienen met abonnementen. Dan kun je een app zoals Kindle Newsstand of Zinio overwegen. 

Als je deze weg inslaat, moet je door een controleproces heen voordat je magazine wordt geplaatst. Ook moet je een lidmaatschapsbedrag betalen en waarschijnlijk een developer inhuren om XML exports van je magazine te maken. Zelfs dan is er geen garantie dat je jouw doelgroep zult bereiken, omdat je de strijd aangaat met duizend andere magazines op het platform. Daarnaast kun je ook verwachten dat je een percentage van de inkomsten uit je abonnementen af moet staan. 

magazine-xml-markup

Voorbeeld XML code voor een digitaal magazine abonnement applicatie

 

Je kunt hier meer vinden over het plaatsen van je magazine op Zinio. 

 

3.2.2 When to develop a native app

Als budget geen probleem is en je bereid bent te investeren in serieuze development, kun je overwegen een native app te maken. Dit geeft je veel flexibiliteit met de gebruikerservaring en biedt meer dan één manier om inkomsten te genereren - via app-verkopen, in-app-aankopen of via advertenties. Houd er rekening mee dat je alleen mobiele lezers bereikt, niet desktop gebruikers.

Je moet een afzonderlijke versie maken voor elk mobiel platform waarop je je wilt bevinden (iOS-apps en Android-apps zijn geschreven in verschillende programmeertalen). Je bent ook onderworpen aan de kwaliteitscontrole en algemene voorwaarden van Google en / of Apple en je zult een deel van je winst moeten delen. En nogmaals, de app store is druk, dus tenzij je al een sterk merk hebt, is er geen garantie dat lezers je ooit zullen vinden.

Je kunt hier meer informatie vinden over het indienen van een magazine-app bij de Apple App Store.

 

3.2.3 Wanneer kies je voor een HTML5 magazine?

Als maximale impact je doel is en je het niet kunt veroorloven om een team van developers in te schakelen, is een HTML5 magazine de juiste optie voor je. Ze bieden de mogelijkheid om zowel mobiele als desktop gebruikers te bereiken met een gelijkwaardige meeslepende lezerservaring en je hoeft je niet te conformeren aan iemand anders zijn regels en voorwaarden. 

Een HTML5 magazine leeft op zijn eigen domein (bijv., jouwmagazine.com) en gebruikers kunnen het lezen op elke moderne browser. Hierdoor hoef je je niet druk te maken over compatibiliteitsproblemen. En net zoals met native applicaties heb je alle creatieve vrijheid. Je kunt allerlei visuele elementen embedden, zoals achtergrond video’s en vloeiende animaties die bewegen op basis van het leesgedrag. 

html5-magazine-example-2Een HTML5 magazine van Headlines UK 

 

Omdat ze dezelfde technologie gebruiken als websites, kun je alles in een HTML5 magazine verwerken wat ook mogelijk is op een doorsnee website. Denk aan formulieren, overlays, frames - zelfs tracking scripts van derden en remarketing pixels. 

Maar let op: veel platformen die claimen HTML5 magazines te produceren, creëren in essentie gewoon bladerbare pdf’s. Deze werken, zoals je inmiddels weet, niet goed op mobiel. Dit soort platformen ontdek je vrij gemakkelijk, omdat ze aanbieden om je pdf’s te “converteren”. 

Check voor een toonaangevend HTML5 magazine platform Foleon’s no-code, drag & drop HTML5 magazine bouwer

4. Wat is het doel van je digitale magazine?

Zoals bij elk grootschalig project, is het belangrijk om te beginnen met een helder doel. Magazines kunnen verschillende doelen hebben. Zodra je jouw doel bepaalt heeft dit effect op het platform dat je kiest, de layout en design opties, je redactionele formule en meer. 

goal-of-your-magazine

4.1 Abonnementen en advertenties verkopen

Meestal wanneer men aan een magazine denkt, denken ze aan old-fashioned op abonnement gebaseerde magazines. Hierbij is het doel gewoonweg omzet genereren door middel van abonnementen en advertenties. Om dit doel te laten slagen, moet je hoge kwaliteit content hebben waar mensen bereid zijn om voor te betalen en daarnaast een goede marketingstrategie. 

Steeds meer uitgevers bieden “freemium” modellen aan. Dit betekent dat ze sommige content gratis aanbieden, maar dat als je verder wilt lezen je een abonnement nodig hebt. National Geographic biedt bijvoorbeeld veel artikelen gratis aan op hun website en in hun native applicatie. Maar als je de volledige ervaring of toegang wilt tot oude artikelen, dan moet je abonnee worden. 

Veel magazines, zoals bijvoorbeeld The Economist en FastCo bieden hun digitale editie gratis aan als je ook geabonneerd bent op hun print variant. Andere magazines zoals bijvoorbeeld Extra Crunch van TechCrunch bieden alleen een online editie aan. 

economist-subscription

Als je een bestaand print magazine hebt met een groot aantal abonnees is het belangrijk dat je erover nadenkt of je je digitale editie apart verkoopt, een online replica creëert waar je bestaande abonnees gratis toegang tot krijgen, of dat je een supplement creëert waarin exclusieve content staat die niet in de print editie staat. 

Als je net begint kun je een gratis of een freemium model overwegen, totdat je magazine voldoende tractie heeft om er geld voor te vragen. De meeste nieuwe magazines kiezen voor deze route en krijgen hun inkomsten uit advertenties. 

4.2 Het boeien van lezers 

Niet elke magazine producent is een uitgever. Organisaties uit diverse industrieën creëren magazines om hun klanten op de hoogte te houden, inspireren hen met nieuwe interessante content en houden hen zo verbonden met het merk. 

Een paar goede voorbeelden zijn Red Bulletin van RedBull en Airbnb magazine. Deze organisaties zijn allebei van nature geen uitgevers, maar produceren beiden fantastische magazines om hun klanten betrokken en enthousiast te maken over hun merk.

Bovenstaande voorbeelden zijn op basis van betaalde abonnementen, maar er zijn ook organisaties die magazines gratis produceren. 

In dit geval is het doel niet om abonnementen te verkopen, of om meteen omzet te genereren. Hierbij telt het feit dat lezers enorm betrokken zijn bij je organisatie zwaarder dan de productiekosten. Organisaties die als core business iets anders doen om omzet te genereren, creëren magazines als waardevol communicatiemiddel. 

Whole Foods Magazine, is bijvoorbeeld een gratis voedingsmagazine geproduceerd door supermarktketen Whole Foods. Dit magazine is zowel in print als online beschikbaar en bevat nieuws, redactionele content, onderzoeken en meer. 

whole-foods-magazine-cover

Het is niet iets waarmee Whole Foods hun producten verkoopt, maar het bevat allerlei soorten content om mensen die geïnteresseerd zijn in gezonde voeding te inspireren. Door op deze manier hun doelgroep te boeien en te inspireren, zet Whole Foods indirect aan tot meer aankopen. 

Het is belangrijk om hieraan toe te voegen dat, ondanks Whole Foods Magazine gratis is voor lezers, ze advertenties in hun magazine hebben om het te kunnen financieren. 

Een ander voorbeeld waarbij betrokkenheid het hoofddoel is, zijn personeelsbladen. Veel grote organisaties produceren magazines voor interne distributie onder hun medewerkers. Opnieuw is het doel hier lezers betrokkenheid - om het team geïnformeerd, gelukkig en productief te houden. 

4.3 Het verkopen van producten of diensten

Een derde doel waar je je op kunt richten is om niet het magazine zelf te verkopen, maar om het te gebruiken voor je producten en diensten. In dit geval neemt je magazine de vorm aan van een productcatalogus of brochure

Het meest duidelijke voorbeeld van dit type magazine is het belastingvrije shop magazine dat je op het vliegveld tegenkomt. Dit zijn magazines vol met advertenties en ondanks dat deze in een magazine format gegoten zijn, is het voornaamste doel om lezers iets te laten kopen. 

duty-free-magazine

Sommige merken maken magazines om hun eigen producten en diensten te verkopen - niet alleen voor hun adverteerders. Dit mooie HTML5 magazine van Forbo Flooring is hier een goed voorbeeld van. 

The 2017/2018 editie van My Volvo Magazine is een ander exceptioneel voorbeeld van een online magazine dat gecreëerd is voor product verkopen. In plaats van dat Volvo gewone advertenties heeft gecreëerd, hebben ze een heel magazine gewijd aan uitgebreide content en fantastische afbeeldingen om een selectie van hun producten tentoon te stellen. 

5. De structuur van je online magazine

Als we het hebben over de structuur van een magazine, hebben we het voornamelijk over de secties die je moet toevoegen en de volgorde ervan, oftewel je redactionele formule. De beslissing die je hier maakt, hangt natuurlijk voornamelijk af van wat voor soort magazine je wilt creëren, het doel van je magazine en je doelgroep. Het goede nieuws is dat je met een digitaal magazine nog meer vrijheid en flexibiliteit hebt dan met een print editie. 

how-to-structure-your-magazine

Laten we eerst inzoomen op de meest voorkomende secties in traditionele magazines. 

5.1 De covers

Traditionele print magazines hebben vier coverpagina’s: de voorkant en achterkant en de binnenkanten van deze covers, deze worden vaak gereserveerd voor de meest dure advertenties. 

Met een digitaal format heb je alleen niet echt deze “binnenkant” covers. Hetzelfde geldt voor de achterkant cover, je kunt namelijk niet echt een digitaal magazine vasthouden en omdraaien naar de achterkant. Hierdoor is de achterkant cover niet echt relevant.

Dus, dan blijft de voorkant over. Dit is het gedeelte dat iedereen ziet en iets wat dus een grote rol speelt in de keuze van je lezer om je magazine te openen. Hierdoor is het belangrijk dat je goed nadenkt over het design van de cover en wat er op moet staan. 

Wat zou er op jouw voorkant moeten staan?

taylor-swift-magazine-cover

Een goede vuistregel is dat, als je op wil vallen tussen je concurrentie, je cover next level moet zijn. Je kleurencombinaties, visuals en lettertype moeten zorgvuldig worden uitgekozen en overtuigend zijn. Daarnaast zijn er een aantal standaard dingen die vaak op een magazine cover staan:

  • Je logo of de titel van je magazine
  • Een uitgelichte afbeelding of illustratie
  • De publicatie datum (optioneel)
  • Het nummer of editienummer (optioneel)
  • Een ondertitel of de naam van de editie (optioneel)
  • Sneak peeks van de inhoud (Niet iedereen zal al je pagina’s bekijken. Dus wanneer je de meest belangrijke artikelen op de cover zet, vergroot je de kans dat ze deze zullen lezen.)

Een van de voordelen van een digitaal magazine (afhankelijk van de technologie die je gebruikt) is dat je een full screen achtergrondvideo kunt gebruiken op de cover in plaats van een statische afbeelding. Dit is een fantastische manier om op te vallen en de aandacht te trekken. Het is zelfs mogelijk om een button op de voorpagina te zetten om mensen aan te moedigen om verder te lezen of het magazine te openen.

digital-magazine-backround-video

Online magazine met een achtergrondvideo als cover

5.2 Front of the book

"Front of the book" is magazine terminologie voor verschillende pagina’s, meestal in het begin van de magazine. Inclusief de inhoudsopgave, impressum, brief van de redacteur, brieven en reacties van lezers. 

Natuurlijk kun je afhankelijk van je doel en doelgroep kiezen welke relevant zijn voor jouw magazine. Laten we snel even naar al deze elementen kijken. 

 

5.2.1 Inhoudsopgave

Meestal is dit de eerste pagina van een magazine, hoewel sommige digitale publicaties het zelfs combineren met hun cover. De inhoudsopgave moet minimaal alle artikelen in het magazine benoemen. 

table-of-contents-example

Een groot voordeel van digitale magazines is dat je de onderdelen in je inhoudsopgave kunt hyperlinken, zodat lezers meteen door kunnen klikken naar een artikel dat hen interessant lijkt. 

 

5.2.2 De impressum

Meestal in het begin van het magazine, maar soms achterin, de impressum is een pagina die iedereen noemt die heeft meegewerkt aan de productie van het magazine. Inclusief de redactie, de marketeers, content producenten, designers en andere belangrijke mensen die hebben meegewerkt. 

Of je deze sectie toevoegt aan je magazine, is afhankelijk van het type magazine dat je creëert. Als je een magazine creëert dat bijvoorbeeld dient als productcatalogus, dan kun je ervoor kiezen dit niet in je magazine toe te voegen. 

Onthoud dat lezers van vandaag een korte aandachtsboog hebben en dat je hen meteen naar de belangrijke topics wilt leiden. Als je dit in gedachten houdt, kun je overwegen de impressum aan het eind van je magazine te zetten. 

 

5.2.3 Brief van de hoofdredacteur

Opnieuw hangt dit van de stijl van je magazine af. Meestal is de brief van de hoofdredacteur een welkomstbericht dat kort ingaat op de inhoud van het magazine, waarin zij belangrijke informatie vertelt of ingaat op actualiteiten.

letter-from-the-editor

In een personeelsblad is deze brief vaak geschreven vanuit de CEO of het hoofd van HR. Welk type magazine je ook creëert, deze brief geeft je magazine iets persoonlijks. 

 

5.2.4 Brieven van lezers

Dit is volledig optioneel en hangt er, natuurlijk, vanaf of je dit soort brieven ontvangt. Magazines met een enorm aantal lezers hebben misschien wel de luxe dat ze honderden brieven krijgen waar ze uit kunnen kiezen. Kleinere publicaties krijgen waarschijnlijk niet genoeg lezers feedback om zo’n sectie te kunnen creëren, maar dit hangt ook af van hoe frequent je een magazine uitbrengt. 

Mocht je zulke brieven krijgen, dan kun je overwegen deze op te nemen in je magazine. Het is een goede manier om andere lezers te laten merken dat ze niet de enige zijn die je blad lezen. Je kunt zo een “community” creëren rondom je magazine, iets wat heel waardevol kan zijn. 

5.3 De inhoud van je magazine

Dit is het hoofdgedeelte van je magazine waarin je je artikels plaatst. Dit moet het grootste gedeelte van je magazine beslaan.

Het is altijd goed om hier wat variëteit in te brengen. Gebruik een combinatie van lange en korte artikelen. Mix dat met interviews, reviews en opiniestukken - of iets anders wat past bij jouw onderwerp. Personeelsbladen kunnen bijvoorbeeld een interview bevatten met de medewerker van de maand en vervolgens een kort gedeelte over de targets van de volgende maand. 

types-of-magazine-articles

Creëer variatie in verschillende artikels 

 

Het is belangrijk om de verschillende artikelen visueel te laten verschillen, zodat de lezer weet wanneer het volgende artikel begint. Je layout en kleurkeuzes kunnen dit verschil duiden en tegelijkertijd zorgen voor een fijne lezerservaring. 

In een digitaal magazine kun je meer doen dan alleen maar werken met tekst en afbeeldingen. Video’s zijn een goede manier om meeslepende content te creëren. Interactieve, geanimeerde grafieken en kaarten zijn zeer populair. Overlays en pop-ups waarmee de lezer meer content tevoorschijn kan laten komen zijn ook interessant om te gebruiken. Met HTML5 magazines kun je zelfs formulieren toevoegen, waarmee je direct op de pagina feedback van je lezers kunt verzamelen. 

5.4 De achterkant van het boek

Dit is de plek waar al het andere staat. Dat betekent echter niet dat het niet interessant moet zijn. In veel magazines vind je hier kleinere columns, advertenties of horoscopen. Ook dit hangt opnieuw af van het type magazine. 

In het algemeen is adverteren op dit gedeelte goedkoper dan op de andere plekken in het magazine, omdat het gewoonweg minder aandacht krijgt. 

Sommige magazines kiezen ervoor om de impressum achterin het magazine te zetten, in plaats van voorin. Voor een digitaal magazine is het ook logisch om die keuze te maken, omdat je nieuwe lezers zo snel mogelijk naar je content wil leiden. 

De laatste pagina’s kunnen een goede plek zijn om contactformulieren in op te nemen, of zelfs calls-to-action (CTA’s). Dit past goed bij magazines die worden ingezet voor sales of marketing doeleinden. Als je een traditioneel op abonnementen gebaseerd magazine maakt, vergeet dan niet om iets te creëren waarmee potentiële adverteerders contact met je op kunnen nemen. 

contact-form

6. Online magazine verdienmodellen

De meeste mensen willen een goede ROI behalen met hun magazines. Of dit nu direct door middel van het verkopen van abonnementen gebeurt, of indirect door bijvoorbeeld de klant te inspireren met relevante content en hen zo verbonden te houden met je merk. 

Voordat we verder gaan is het belangrijk om te benoemen dat het grootste gedeelte van de uitgeversindustrie door een lastige tijd heen gaat. Social media en gratis content zijn gegroeid in populariteit en mensen brengen steeds minder tijd door met het lezen van een traditioneel magazine.

Het goede nieuws is echter dat je een groot voordeel hebt met een digitaal magazine.

online-magazine-revenue 

Deze sectie gaat in op diverse verdienmodellen die je kunt implementeren voor je digitale magazine. De modellen die je kiest hangen voornamelijk af van je doel, de stijl van je magazine en de technologie die je kiest. 

6.1 Abonnementen en losse verkopen

De meest voor de hand liggende manier waarop magazines geld verdienen is door middel van verkopen, of wel via een intermediair of wel via een abonnement constructie. Laten we kijken naar hoe traditionele print magazines het doen en dit vervolgens vergelijken met online magazines.

 

6.1.2 Losse verkopen

Als je ergens bij een winkel in de buurt een magazine koopt, dan gaat er maar een klein gedeelte als winst naar de producent van het magazine. 

Losse verkopen zijn meestal het minst gunstig om als magazine omzet te genereren. Als je distributie- en printkosten in acht neemt, is de marge niet zo groot. Daar bovenop komt nog dat deze magazines vaak betalen voor een plek in het magazine schap.

Winst = omzet - productiekosten - drukkosten - distributiekosten - plank kosten

 

6.1.3 Abonnement constructies

Abonnementen zijn veel winstgevender, omdat uitgevers hiermee de tussenpartij niet nodig hebben. De uitgever stuurt het magazine direct op naar haar lezers en hoeft geen schapruimte te kopen. Daarnaast kun je de opbrengsten beter voorspellen, omdat abonnees vaak vooruit betalen.

Winst = omzet - productiekosten - drukkosten- distributiekosten

Toch zal de omzet van een print magazine dat volgens een abonnee constructie werkt altijd een groot deel moeten inleveren aan druk- en distributiekosten. Dit zijn vaak de grootste kosten voor elk type magazine.

Het extreem grote voordeel van online magazines in dat ze print- en distributiekosten volledig elimineren. 

 

6.1.3 Het verkleinen van marginale kosten

Iets anders om in overweging te nemen is dat je met papieren magazines een unit moet printen en distribueren voor elk magazine dat wordt verkocht. Dit betekent dat je totale kosten toenemen naarmate je meer verkoopt. Daarnaast loop je het risico dat je te grote aantallen print. 

Winst = (verkoopprijs x aantal verkochte exemplaren) - (kosten per exemplaar x geprinte exemplaren)

Een digitaal magazine hoeft daarentegen maar één keer gecreëerd te worden. Omdat deze virtueel is en niet fysiek, kunnen er oneindig veel exemplaren worden verkocht zonder dat de kosten toenemen. 

Winst = (verkoopprijs x aantal verkochte exemplaren) - eenmalige productiekosten

Met een digitaal magazine zijn je kosten per stuk gewoonweg je eenmalige kosten gedeeld door het aantal verkopen (m.a.w., het neemt af naarmate je meer verkoopt). 



6.1.4 Het verkopen van digitale magazine abonnementen

Terwijl je afscheid neemt van je print- en distributiekosten en het verkopen van je magazine goedkoper en gemakkelijker wordt, komen er wel andere kosten kijken bij het creëren en verkopen van digitale magazines. 

Als je er bijvoorbeeld voor kiest om abonnementen te verkopen via Zinio of Kindle, betaal je een lidmaatschapsbedrag en waarschijnlijk een percentage van al je verkopen. Dit is vergelijkbaar met je ‘display kosten’ die je als geprinte publicatie moet betalen aan de winkel waar jij de editie wil hebben liggen. Deze magazine services bieden diverse opties voor jou om je magazine te promoten aan bestaande gebruikers van het platform. 

Tegelijkertijd, als je ervoor kiest om native applicaties te creëren voor je magazine, rekenen zowel Apple als Google 30% van de omzet die jij genereert. Van het verkopen van je applicatie, of het verstrekken van in-app verkopen tot je initiële registratiekosten. Het vermogen om je abonnementen te verkopen hangt samen met hoe goed je app het doet in de app store. 

Met een HTML5 magazine heb je meer controle over je marketing, zonder dat je afhankelijk bent van Apple’s, Google’s of Zinio’s bestaande doelgroep. Je betaalt voor de meeste HTML5 magazines platforms om content te creëren, maar het is niet gebruikelijk dat ze een gedeelte van je verkopen krijgen. Jouw magazines zullen online staat op de URL die jij kiest. 

6.2 Advertenties verkopen

Een andere veel voorkomende manier van magazines om omzet te genereren is door middel van advertenties. Het is zeldzaam als je een magazine aantreft zonder advertenties. De meeste magazines hebben diverse abonnementconstructies en manieren van adverteren om diverse omzetstromen te generen. 

 

6.2.1 Tekstadvertenties

Net zoals in een krant of geprint magazine, kunnen digitale magazines tekstadvertenties bevatten. Waar iedereen kan betalen voor ruimte. Tekstadvertenties zijn vaak klein, hebben maar een paar regels tekst, optioneel een kleine afbeelding en wat contactinformatie. Meestal staan ze ergens achterin. 

classfied-ads-online-magazines

Wat tekstadvertenties interessanter maakt in een digitaal format, is dat de hyperlinks UTM’s kunnen bevatten. Deze kan de adverteerder gebruiken om de bron van het verkeer te achterhalen. Dit geeft adverteerders een beter beeld van de performance van hun advertenties dan wat je kunt analyseren uit een geprinte versie. 

Je mogelijkheid om omzet te generen van tekstadvertenties hangt af van je circulatie en populariteit van je magazine. Des te meer mensen je magazine lezen, des te meer adverteerders bereid zullen zijn om te betalen voor advertentieruimte. 

 

6.2.2 Display ads

Display ads zijn de meest gebruikte en meest zichtbare vormen van advertenties in een magazine. Ze zijn meestal vindbaar door een gehele publicatie en geven duidelijk een product of dienst weer. Display ads zijn veel duurder dan tekstadvertenties (vaak tot in de duizenden euro’s), dit komt door hun plek in het magazine en daarnaast zorgt de grote ruimte voor exclusiviteit. 

full-page-display-ad

Opnieuw hangt de betalingsbereidheid van een merk af van het bereik van je magazine. Als je net begint zal het lastig zijn om adverteerders aan te trekken, maar als het aantal lezers groeit, dan kan dit zomaar een grote bron van inkomsten worden. 

Een voordeel van digitale magazines is dat je hier dynamische display ads in kunt weergeven - de meest voorkomende is Google Adwords. Met dit soort advertenties stel je een plek beschikbaar voor de advertentie, maar Google bepaalt welke content er naar voren komt op die plek. Dit is gebaseerd op het eerdere gedrag van de lezer. Een voordeel hiervan is dat je niet hoeft te onderhandelen met individuele adverteerders; Google betaalt jou voor het aantal keer dat de advertentie is aangeklikt. 

 

6.2.3 Advertorials en gesponsorde content 

Advertorials (soms native ads genoemd) zijn een vorm van adverteren die meestal in een verhalende vorm wordt weergegeven. Lezers zullen het soms verwarren met redactionele content. Meestal is het echter zo dat er bij het artikel “gesponsorde content/advertorial” zal staan, dit betekent dat er voor betaald is door een adverteerder. 

native-ads-advetorial

Native ads zijn minder disruptief voor de lezerservaring dan display ads. Ze zijn niet bedacht om lezers voor de gek te houden door ze te laten denken dat ze redactionele stukken lezen. Lezers zien vaak meteen of ze sponsored content aan het lezen zijn, maar advertenties worden wel interessanter wanneer ze in de flow en het design van je magazine passen.

In plaats van direct te focussen op het verkopen van een product of dienst, vertellen native ads een interessant verhaal. Of ze gaan in op wat fun facts die zowel bij de publicatie passen, als bij de organisatie die het gesponsorde artikel heeft geschreven. 

Hoeveel moet je rekenen voor een native ad? Dit kan een lastige vraag zijn. HubSpot benoemt een aantal ideeën over het prijskaartje van sponsored content. Maar je moet ook andere factoren in overweging nemen: zijn de stukken waardevol voor je lezers, voegen ze iets toe aan de ervaring van je magazine en wil je een relatie aangaan met de adverteerder?

Oh, en als je geïnteresseerd bent in het aantrekken van adverteerders, vergeet dan niet om je contactinformatie in je magazine te zetten zodat ze contact met je op kunnen nemen!

6.3 Content betaalmuren

De hedendaagse consument is eraan gewend om toegang te hebben tot gratis content. Veel magazines en kranten gebruiken “freemium” modellen, waarin ze een aantal artikelen gratis aanbieden, maar geld vragen voor extra content. 

The New York Times is hier een voorbeeld van. Je kunt daar drie artikels per maand lezen, voordat ze je vragen om je in te schrijven. Andere magazines zetten geen limiet op het verstrekken van gratis artikelen, maar plaatsen hun “hoge kwaliteit” artikels achter een betaalmuur. 

new-york-times-paywall

Daarnaast heb je ook nog magazines waarbij je de eerste paar pagina’s kunt lezen, voordat je op een pagina beland waarop staat dat je je moet inschrijven om verder te kunnen lezen. 

Het aanbieden van gratis content is een goede manier om meer exposure en brand awareness te genereren rondom je magazine, zeker in het begin. Mensen vinden het vaak fijn om het eerst uit te kunnen proberen en een gevoel te krijgen over wat ze kunnen verwachten. Hierdoor bied je hen de kans om zeker te worden en dat ze vervolgens overgaan tot inschrijven. 

De mogelijkheid om omzet te genereren met dit model hangt af van de kwaliteit van de content van je magazine. Is dermate boeiend en interessant voor mensen, dat ze ervoor willen betalen om meer te zien? 

HTML5 magazines zoals gecreëerd met Foleon, bieden de mogelijkheid om je magazine af te schermen (te gaten) op de plek die jij bepaalt in je magazine, hiermee vraag je van je lezer om in te loggen of te registreren voordat ze verder kunnen. 

6.4 Het genereren van leads

Zoals we hebben besproken in Hoofdstuk 4 kunnen magazines verschillende doelen hebben. Niet iedereen die een magazine produceert is een uitgever. Veel organisaties creëren magazines voor marketingdoeleinden, om hun doelgroep te boeien. Zij doen dit niet per se om directe omzet te genereren. 

Toch wil je om de waarde van deze type magazines aan te tonen iets ervoor terug. Of dit nou toegenomen ‘brand engagement’ is (zoals bijvoorbeeld het Airbnb magazine doet), meer winkel ideeën (zoals Wholefoods hun magazine) of iets anders. 

Een van de meest populaire manieren om een digitaal magazine als marketingmiddel in te zetten is door middel van het verzamelen van lezers informatie en het verzamelen van leads. Online marketeers creëren vaak “content offers” zoals bijvoorbeeld e-books, whitepapers en brochures die websitebezoekers kunnen downloaden nadat ze hun persoonlijke informatie hebben ingevuld. 

In de meeste gevallen gebruikt de sales of marketing afdeling deze informatie om contact op te nemen met bezoekers en hen vervolgens een promotie aan te bieden. Met als uiteindelijke doel hen klaar te stomen om klant te worden. 

Online HTML5 magazines zijn een fantastisch format voor lead content offers die zorgen voor het vullen van je sales funnel. In een wereld waar de meeste marketeers nog steeds hun e-books en whitepapers in een pdf-format stoppen, kan een digitaal magazine iets zijn waarmee jij je écht onderscheidt. 

Digitale magazines kunnen worden afgeschermd achter een doorsnee formulier op een landingspagina, zoals onze Introductie tot Digitale Content Creatie. Een andere optie die momenteel groeit in populariteit is het gebruiken van een social login in plaats van een formulier. Als bezoekers hun LinkedIn login gebruiken om toegang te krijgen tot je magazine, zul je waarschijnlijk meer up-to-date en complete informatie ontvangen. 

gated-magazine-social-login

Een HTML5 magazine gated met LinkedIn om leads te verzamelen

7. Conclusie

Ongeacht welke route je kiest, het creëren van een magazine vanaf scratch is flink wat werk. Van het creëren en het beoordelen van content, tot het werken met adverteerders en media partners, er is veel om over na te denken. Hopelijk biedt dit artikel je genoeg informatie om te beginnen met het maken van belangrijke keuzes, zoals bijvoorbeeld welk platform je gaat gebruiken en hoe je je magazine gaat financieren. 

Een laatste advies dat we je mee willen geven is content is king. Uiteindelijk hangt het succes van je magazine voornamelijk af van de kwaliteit van je content. Als je continu waardevolle content aanbiedt dat inspireert, dan zullen je lezers terug blijven komen voor meer. Hierdoor zul jij je doelen behalen. Of dit nou het vermaken van lezers, het onderwijzen van je medewerkers, het verkopen van je producten of het genereren van omzet is. 

 

Nu je hier toch bent…

Hoe denk je erover om eens aan de slag te gaan met Foleon’s HTML5 magazine bouwer? Start een gratis trial.

Vraag de complete guide aan

Ga verder naar:

Creëer content met maximale impact

Probeer 7 dagen gratis