Daan Reijnders

Websites vs webpublicaties: Wat zijn de verschillen?

door Daan Reijnders

Ik sprak ooit met een productmanager bij een wereldwijd accountantskantoor die erg enthousiast was over het maken van interactieve webpublicaties met Foleon. Hij had alleen één grote vraag: Wanneer maak ik content voor mijn website en wanneer moet ik een webpublicatie gebruiken?

Beide zijn belangrijk voor je communicatie en zijn handig voor verschillende doeleinden. In deze blogpost, leg ik je graag uit wat het verschil is tussen websites en webpublicaties zodat je weet welke je wanneer moet inzetten.

Iedereen (en hun hond) heeft een website

Als je online zoekt naar een bedrijf, dan zie je hoogstwaarschijnlijk hun website als eerste resultaat. Elk bedrijf heeft een website, en de meeste gebruiken het als basis voor hun communicatie.

Maar websites zijn echter vaak overladen met content en ingewikkelde navigatiestructuren. Elke pagina is gelinkt aan een andere pagina, ongeveer als een spinnenweb (hier komt ook de term ‘ het web’ vandaan).

Dit is een probleem. Stel je hebt een belangrijk stuk content dat gezien moet worden, zoals een jaarverslag of een nieuwe productbrochure - en je plaatst het als nieuwe pagina op je toch al zo volle website, dan loop je het risico dat het kwijt raakt in een zee van bestaande pagina’s. Met andere woorden, het is moeilijk om je belangrijke pagina eruit te laten springen op een grote site.

De meeste bedrijven hebben een heleboel content die essentieel zijn voor de marketing en sales, maar niet echt horen op een website. Rapporten, catalogi, Ebooks en producthandleidingen, om er een paar te noemen. Deze eindigen vaak genoeg in een statische pdf of PowerPoint.

En dit is precies het moment dat webpublicaties goed van pas komen.

 

Ontdek alternatieve communicatiekanalen

We zijn een heel eind gekomen sinds de komst van het internet. Websites zijn niet langer de enige manier om content online te presenteren.

alternate-communication-channels

Vandaag de dag zien mensen graag zeer visuele micro-content die gemakkelijk te verteren is. Social media maakt het voor bedrijven mogelijk om content te maken die ‘snackable’ is. Met Instagram bijvoorbeeld, de ideale manier om content visueel aantrekkelijk te communiceren. Nieuwe media maakt het ook mogelijk om doelgerichter te delen.

Met interactieve webpublicaties geef je jouw content een eigen podium.

In plaats van alleen maar een nieuwe pagina of post toe te voegen aan je website, creëert een webpublicatie met een eigen url een speciale ruimte voor jouw belangrijke content. Of het nu gaat om rapporten, salesbrochures, personeelsbladen of iets anders waar je extra aandacht aan wil geven.

 

Hoe verschillen webpublicaties van websites?

Ze gebruiken beide HTML, CSS en JavaScript. Ze leven beide op het web en zijn zichtbaar met een webbrowser. Dus, wat zijn de werkelijke verschillen?

1. Websites zijn een rommelig reservoir, maar webpublicaties hebben een duidelijke, lineaire structuur

Een website is een doolhof met informatie zonder begin- en eindpunt. Een webpublicatie, daarentegen, heeft een eenzijdig navigatiestructuur om de lezer lineair te begeleiden.

web-publication-linear-navigation

Door een pad te schetsen die de lezer moet volgen, bepaal jij het tempo van het verhaal. Dit zorgt voor langere betrokkenheid bij de lezer en verhoogt het vermogen om te onthouden wat ze lezen.

Vanwege hun complexe taxonomieën hebben websites geavanceerde navigatie en interne links nodig. Dit moedigt lezers alleen maar aan om weg te klikken, waardoor het betrokkenheidspercentage per pagina verlaagt.

Een webpublitcatie daarentegen moedigt betrokkenheid aan door de content in kleine stukjes te verpakken en één voor één te presenteren, zonder de afleiding van meerdere paden.

2. Websites zijn voor meerdere doeleinden, webpublicaties zijn gewijd aan een specifieke use case of campagne

De meeste websites zijn multifunctioneel. Mogelijk heb je een blog op je site om bezoekers aan te trekken. Waarschijnlijk heb je ook pagina’s die gericht zijn op informatie, zoals een prijslijst en product features. Daarnaast misschien nog plekken waar je informatie van bezoekers verzamelt. Als je producten verkoopt, heb je waarschijnlijk ook een geïntegreerde winkel.

Webpublicaties zijn als een microsite ontworpen rond een enkele use case of campagne.

KPMG gebruikt bijvoorbeeld een webpublicatie om hun onderzoeksrapport Me, my life, my wallet te presenteren. Het gebruik van een alleenstaande publicatie met een eigen url biedt hen de mogelijkheid om er veel meer aandacht aan te geven, dan wanneer zij er een artikel aan hadden gewijd op hun drukke bedrijfswebsite.

kpmg-web-publication-example

Op dezelfde manier gebruikt BigLift shipping een webpublicatie als een speciale productcatalogus om informatie en specificaties te verschaffen voor hun MC-class transport vessels.

EVBOX gebruikt een webpublicatie voor uitgebreide evenementenrecensies. Hierin bespreken zij de hoogtepunten van hun jaarlijkse eMobility keynote en netwerkconferentie. Een publicatie die de deelnemers nog lang na het evenement betrokken houdt.

3. Websites hebben een heleboel middelen nodig om te bouwen, maar webpublicaties zijn eenvoudig te maken

Om een website van de grond af op te bouwen heb je ontwerp- en coderingskills nodig. Het maakt niet uit of je nou een one-(wo)man show bent of een team hebt van 10 man. Als je een website wil bouwen, verwacht dan dat je minimaal 45 dagen bezig bent.

Als het je doel is om een content-item te laten zien, of een eenmalige campagne te voeren, is het vaak niet de moeite waard om een speciale wedstrijd te bouwen - en daarom komt deze belangrijke content vaak in een pdf terecht.

Lees meer: Waarom je geen pdf meer moet gebruiken voor je zakelijke communicatie

Met de juiste tool, kun je in hetzelfde tijdsbestek tot 432 webpublicaties maken (ervan uitgaand dat je genoeg koffie hebt)! Ja, je leest het goed: een digitale publicatie maken kost je slechts 2.5 uur en je hebt er geen technische kennis voor nodig.

Dit maakt webpublicaties ideaal voor al je aanvullende sales- en marketingmateriaal dat meer aandacht verdient dan een gemiddelde blogpost, zoals dit digitale magazine van Trilux.

trillux-web-publication-example

Wanneer moet je een webpublicatie gebruiken?

Je website is essentieel voor je communicatiemix en webpublicaties zijn niet bedoeld om deze te vervangen. Maar webpublicaties bieden je wel de kans om belangrijke content te presenteren die meer verdient dan slechts een andere webpagina die op je website slecht gevonden wordt .

Met de juiste tool kun je visueel meeslepende case studies, brochures en catalogi maken die je product of dienst tot leven brengen en een verhaal vertellen.

Veel van de content die je nu in pdf-formaat hebt, zou kunnen profiteren van de lineaire flow en het zelfstandige formaat van een webpublicatie. Overweeg bijvoorbeeld om de gebruikershandleiding van jouw product om te zetten in een responsieve webpublicatie. Je klanten zullen het veel gemakkelijker vinden om ermee te werken — vooral op mobiel.

Naast het gebruiksgemak, bieden webpublicaties je de mogelijkheid om gegevens te verzamelen over hoe gebruikers omgaan met jouw contact - Iets wat pdf's nooit kunnen bieden. Omdat webpublicaties zijn gebouwd met webtechnologie, kun je Google Analytics, remarketingpixels en andere tools van derden embedden (insluiten).

De data die je kunt verzamelen met een webpublicatie geeft je de mogelijkheid om je ROI te meten, het betrokkenheidsniveau bij te houden, de rangorde op SERPs te verhogen — en de lijst met mogelijkheden gaat door.

Je kunt ook calls-to-action, video en feedbackformulieren opnemen die je helpen om te achterhalen wat jouw lezers nuttig vinden. En andere interactie elementen die jouw content laat opvallen.

 

Conclusie

Webpublicaties zijn een uitstekende manier om afzonderlijke content op te nemen die niet echt passen onder het kopje marketing op je website. Je kunt bijvoorbeeld je geprinte brochure omzetten in een digitale publicatie en beginnen met het verzamelen van dezelfde nuttige data die je gewend bent van je website.

Met jouw website als verzamelpunt voor inkomend verkeer en een groot aantal webpublicaties voor specifieke producten, promoties en campagnes, ben je volledig uitgerust om jouw doelgroep vanuit elke hoek te bereiken met content die ze verslinden.

Lees meer: Bekijk onze blogposts over: De 10 meestgebruikte manieren om webpublicaties in te zetten.

Kijk zelf maar: Bekijk deze digital brochure van IHG om te zien hoe een webpublicatie eruit ziet.

Daan Reijnders
Daan Reijnders is the co-founder and CEO of Foleon, a content management platform that amassed 1000+ clients all over the world in under 3 years. He's a digital marketing veteran with years of experience in managing both SaaS companies and creative agencies.



Blijf op de hoogte

Laat je inspireren over de toekomst van interactieve webcontent door je aan te melden voor product- en blogupdates.




Get social

Volg ons voor toffe content, tips & tricks en mooie voorbeelden.

Ga verder naar:

Creëer content met maximale impact

Probeer 7 dagen gratis