Minnie Ongsricharoenporn

Waarom vooruitstrevende B2B-merken PDF-whitepapers inruilen voor een interactieve digitale variant

door Minnie Ongsricharoenporn

Whitepapers spelen een belangrijke rol in de contentstrategie van veel organisaties. Ze worden vaak gebruikt om bedrijven te positioneren als thought leaders en de lezers van waardevolle oplossingen te voorzien. Een uitgesproken favoriet onder B2B-bedrijven, waar ze bekend staan als een van de meest effectieve marketingtools voor leadgeneratie, het verbeteren van SEO en het vergroten van naamsbekendheid.

most-effective-b2b-content-marketing

2018 B2B Content Marketing Trends—Noord America: Content Marketing Institute

 

Hoewel whitepapers uitstekend zijn voor het delen van technische informatie, slagen ze er vaak niet in de belangstelling van de lezer vast te houden. Dit komt omdat ze meestal worden gepubliceerd als statische pdf's, die niet aantrekkelijk en bovenal niet mobielvriendelijk zijn. In de met content overladen wereld weten traditionele pdf’s de aandacht van de lezer simpelweg niet meer vast te houden. 

Veel vooruitstrevende bedrijven kiezen nu voor een creatieve manier om whitepapers aantrekkelijker en leuker te maken. Pdf's worden aan de kant gezet en vervangen door interactieve webpublicaties om whitepapers te creëren die visueel aantrekkelijk zijn en ervoor zorgen dat mensen blijven lezen.

Laten we wat voorbeelden bekijken van organisaties die de standaarden van whitepapers naar een hoger niveau tillen

 

Betty Blocks

The disruptor

Betty Blocks is koploper op het gebied van de ontwikkeling van no-code applicaties. Ze opereren in een ruimte die indruist tegen het algemene idee van ontwikkeling door middel van programmering. Voor hun succes is het van essentieel belang om hun doelgroep voorlichting te geven over het concept van 'no-code development'.

Zoals met elke organisatie die actief is in een branche waar mensen niet veel over weten, moet Betty Blocks lezers actief informeren over hun producten en diensten en over de waardevolle inzichten die ze te bieden hebben. Dit maakt het maken van whitepapers voor hen een absolute no-brainer.

Het opbouwen van een merkidentiteit

In plaats van zich volledig te concentreren op de technische kant van hun bedrijf, gebruikt Betty Blocks hun moderne whitepapers als een kans om een sterke merkidentiteit op te bouwen die voor veel naamsbekendheid zorgt.

Een meeslepende leeservaring

Door whitepapers te maken in Foleon, kon Betty Blocks een wat droog en standaard pdf-whitepaper transformeren in een meeslepende leeservaring met slimme cta's, overlays en formulieren. Door gebruik te maken van onze aanpasbare templates, creëren ze interactieve whitepapers die on-brand zijn en daardoor perfect aansluit bij de rest van hun marketingmateriaal.

20% meer leads

Het belangrijkste is dat dit nieuwe format hen 20% meer leads oplevert dan met hun oude format. En omdat hun whitepapers worden gepubliceerd als webpublicatie, kunnen ze waardevolle lezersdata verzamelen om hun content voortdurend te verbeteren.

betty blocks (1)

Bekijk Betty Blocks’ success story om te horen hoe hun lezers hun nieuwe whitepaper format ervaren. 

 

Tentoo

Creatie van interactieve payrolling advies

Laten we eerlijk zijn: personeelszaken en payrolling zijn niet bepaald onderwerpen die mensen triggert om er uren onderzoek aan te besteden. Het is een complex onderwerp dat zowel juridische, professionele, situationele als literaire knowhow omvat. Maar payrollservicebedrijf Tentoo weet precies waar hun lezers naar op zoek zijn: snel advies dat in eenvoudige en duidelijke taal is geschreven en daarnaast in een boeiend format wordt aangeboden.

Personalisatie

Dit whitepaper, met de slimme titel Handbook for a Staff Handbook, doet precies dat. Terwijl de meeste whitepapers minimaal 10 pagina's lang zijn, doorbreekt Tentoo die gewoonte en deelt alle waardevolle informatie in slechts 5 pagina's.

De gepersonaliseerde navigatiebalk aan de bovenkant maakt goed gebruik van navigatieknoppen. Naast het geven van handige tips over het schrijven van een personeelshandboek, bieden de toegevoegde features van het whitepaper een veel aangenamere leeservaring dan een pdf ooit zou kunnen.

Subtiele cta's

Dit whitepaper wordt niet alleen gebruikt om nuttige informatie te delen met de lezers, maar ook om ze in contact te brengen met het team van Tentoo. Op de laatste pagina staat een formulier waarbij lezers vragen en opmerkingen kunnen stellen. Hiermee kan Tentoo contentspecifieke feedback verzamelen die ze kunnen gebruiken voor het produceren en optimaliseren van hun communicatiemiddelen.

5x snellere leadgeneratie

Eerder publiceerde Tentoo zijn whitepapers in pdf's. Zoals je misschien al weet, weten pdf's de lezer niet enthousiast genoeg te krijgen om door een heel document te bladeren. Evenmin laten ze je waardevolle inzichten in het lezersgedrag analyseren. 

Na het inruilen van pdf’s voor slimme, meeslepende webpublicaties, weet Tentoo 5 keer sneller whitepaper leads te genereren. Ze kunnen nu ook formulieren toevoegen die rechtstreeks linken naar hun CRM- en marketingautomatieplatformen.

interactive-example-brochure-tentoo2

Lees Tentoo’s success story en leer hoe ze hun leadgeneratie een boost hebben gegeven met interactieve whitepapers.

 

Conclusie

Terwijl B2B-bedrijven concurreren om klanten met waardevolle content aan hen te binden en hun expertise binnen hun vakgebied te demonstreren, zijn ze op zoek naar moderne manieren om hoogwaardige content te creëren. Whitepapers hoeven niet langer saaie pdf-documenten te zijn. Zoals bewezen door de bovengenoemde voorbeelden, kunnen webpublicaties zoals Foleons jouw whitepaper transformeren in een interactieve, informatieve en boeiende leadgeneratiemachine.

 

Klaar om jouw whitepapers naar een hoger niveau tillen? Ontdek hoe je met Foleon sneller leads kunt genereren.

Minnie Ongsricharoenporn
Minnie Ongsricharoenporn is a content marketer at Foleon. She pens the ready-to-share pieces that inspire our customers to create even better content for themselves.



Blijf op de hoogte

Laat je inspireren over de toekomst van interactieve webcontent door je aan te melden voor product- en blogupdates.




Get social

Volg ons voor toffe content, tips & tricks en mooie voorbeelden.

Ga verder naar:

Creëer content met maximale impact

Probeer 7 dagen gratis