Wageningen University & Research

Hoe Wageningen University & Research met spraakmakende digitale publicaties wereldwijd impact maakt

Met meer dan 5.000 medewerkers en 12.000 studenten is Wageningen University & Research (WUR), een internationaal toonaangevende universiteit en kennisinstelling. Door naast print magazines ook digitale publicaties te maken kunnen ze verhalen op een kwalitatief hoog niveau en op een mooie, interactieve en mobielvriendelijke manier goed deelbaar maken met de hele wereld. Van relatiemagazines en interne publicaties, tot aan digitale magazines die partnerships triggeren en een micro-website. Je kunt gerust stellen dat Wageningen University & Research het maximale uit het platform haalt.

 

Deel deze succes story

interactive-example-maagzine-wur-successstory

Introductie

Lenny Gerdes, hoofdredacteur specials van Wageningen University & Research, deelt in dit interview het internationale succesverhaal van hun in- en externe digitale publicaties. 

9000+
unieke bezoekers voor WUR’s resilience magazine
3,5 min
gemiddelde leestijd
4
Foleon-toepassingen: relatiemagazines, personeelsbladen, digitale magazines, micro-website

“Door onze onderzoeken in Foleon een podium te geven en ze te delen met een internationaal publiek, hebben we er vertrouwen in dat we nieuwe partners vinden van over de hele wereld.” 

 

Vertel ons iets over Wageningen University & Research en jouw rol

Binnen WUR bundelen Wageningen University en gespecialiseerde onderzoeksinstituten hun krachten. Samen dragen ze bij aan de oplossing van belangrijke vragen op het gebied van gezonde voeding en de leefomgeving. Denk aan thema’s als biodiversiteit, kringlooplandbouw, voedselkwaliteit, of klimaat. Onze pay-off is dan ook: “To explore the potential of nature to improve the quality of life.” Daar staan we voor. 

Als Hoofdredacteur Specials bedenk, ontwikkel en coördineer ik on- en offline magazines over de opwindende wereld van onderzoek en wetenschap. Om inspirerende en relevante verhalen te delen met onze internationale doelgroep, werk ik nauw samen met alle instituten van WUR.

 

De uitdaging

Tegen wat voor uitdaging of probleem liepen jullie aan? 

Voor ons Resilience Magazine wilden we een online versie maken, om onze internationale doelgroep te bedienen. Deelbaarheid was voor ons een belangrijke vereiste, dus zochten we naast print naar een nieuwe oplossing. De uitdaging die we hadden was dat we wetenschappelijke artikelen op een aantrekkelijke manier moesten weergeven omdat mensen online niet te lang willen lezen. Er moesten dus genoeg triggers zijn om de aandacht van de lezer vast te houden. Daarbij spelen zaken als vormgeving en mobielvriendelijkheid een grote rol. Kortom: we wilden een responsive magazine dat inspirerend, aantrekkelijk en zakelijk is. 

 

Welke mogelijke oplossingen hebben jullie onderzocht?

Naast onze print magazines maakten we voorheen onze online magazines in WordPress. Dit was erg omslachtig en tijdrovend. Ik zocht per email contact met Foleon. Wat mij aansprak was dat we qua beeldgebruik een stuk verder konden gaan, zoals het gebruik van foto-animaties, video’s en infographics. Dit maakt het lezen van onze magazines aantrekkelijker. We besloten om van Resilience Magazine een eerste testcase te maken en dit is ons heel goed bevallen. 

 

De oplossing

Waarom hebben jullie besloten dat Foleon de oplossing was?

Onze testcase met ons Resilience Magazine was een succes. Met Foleon kunnen we goed het bereik van onze content meten. Nu, driekwartjaar na het publiceren van ons magazine, hebben we al meer dan 9000 unieke bezoekers, die gemiddeld 3,5 minuut in het magazine doorbrengen. Als je bedenkt dat het heel inhoudelijke en wetenschappelijke verhalen zijn over een abstract onderwerp - Veerkracht - dan is dat heel wat. Met een printmagazine hadden we deze inzichten uiteraard niet gehad. 

Wij zien ook dat we geslaagd zijn in het bereiken van een internationale doelgroep, zo leest 55% van de bezoekers het magazine in het Engels, waarvan een groot gedeelte uit Amerika komt. 45% van de bezoekers leest het magazine in het Nederlands. Ook zien we dat we een nieuwe, jongere, doelgroep aanspreken door het online delen van ons magazine. Het grootste gedeelte van ons lezerspubliek is tussen de 25 en 35 jaar, gevolgd door de groep tussen 35 en 45 jaar. wagningen-ipad

Kun je iets vertellen over de verschillende publicaties die jullie maken? 

We maken voor verschillende doeleinden gebruik van digitale publicaties, zowel in- als extern. Zo maken we relatiemagazines, personeelsbladen, digitale magazines en zijn we zelfs bezig met een soort micro-website. 

Het eerder genoemde Resilience Magazine is een relatiemagazine, gericht op beleidsmakers en wetenschappers. 

Daarnaast hebben we ons KennisBasis magazine, die in print en online uitkomt. Dit magazine is primair gericht op beleidsmakers bij het ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit (LNV). Wij zien dat de online variant steeds populairder wordt, waarin we een selectie artikelen uit het print magazine op een aantrekkelijke manier weergeven. Die verhalen bereiken een veel groter publiek dan alleen het ministerie.

Onze KennisOnline magazines, die alleen online worden uitgegeven, bestaan uit verhalen over onderzoeken binnen WUR die zijn gefinancierd door het ministerie van LNV. We maken in deze magazines veel gebruik van video, om de verhalen over te brengen. Uit ervaring blijkt dat onze verhalen zeer duurzaam zijn, omdat ze lang actueel blijven. Stel dat er veel in het nieuws is over biodiversiteit, dan delen wij een pagina met ons onderzoek over dit onderwerp weer opnieuw op onze social media kanalen en onze websites. Dit is een uitstekende manier om het lezersaantal van ons magazine opnieuw een boost te geven. 

Intern hebben we een magazine gemaakt over data, gericht op onderzoekers en medewerkers van WUR. De resultaten van dit magazine waren extreem goed. Na twee weken hadden we al 1000 unieke bezoekers en zagen we dat nagenoeg iedere lezer het magazine van begin tot het eind leest. Ik kan me geen groter compliment bedenken. 

Momenteel zijn we druk bezig met het opzetten van een micro-website, dat als een platform voor onze universiteitsfonds zal werken. Het doel is om hiermee een overzicht te maken van 14 onderzoeken, waarin het eenvoudig wordt voor mensen om meer informatie te vinden en te bepalen of ze aan een onderzoek willen bijdragen.

 

Hoe heeft Foleon jullie geholpen tijdens het maken van jullie digitale publicaties?

Wij zijn bij de eerste edities erg goed geholpen door Foleon’s designer, Yvonne. Qua inhoud is er al veel kennis bij ons, maar dankzij de hulp van Yvonne konden wij de inhoud op een spraakmakende manier vormgeven. En ik vind de service van de supportafdeling erg goed. Als ik een vraag heb, reageren zij altijd snel en adequaat.

 

De resultaten

Wat is het doel van jullie publicaties? 

Wij zeggen altijd dat extreme deelbaarheid ons doel is. Dit betekent dat we interessante verhalen en onderzoeken van WUR onder de aandacht willen brengen bij een zo groot mogelijk, internationaal publiek. 

 

Hoe zijn jullie omgegaan met de distributie van de publicaties? 

Een goede distributie bepaalt of je content een succes wordt. Bij elke publicatie die we maken beschrijven we wat, waar en wanneer gedeeld wordt en waarom. Onze distributiekanalen zijn de website, e-mail, nieuwsbrieven, social media en ons intranet. Voor ons KennisOnline magazine sturen wij bijvoorbeeld een tweewekelijkse nieuwsbrief uit met daarin een video of een verhaal uit het magazine. Dit triggert de ontvanger om vervolgens naar het magazine te gaan en de andere verhalen te bekijken/lezen. wageningen-iphone-v2

Welke meetbare resultaten zien jullie tot nu toe? 

Onze magazines hebben een groot aantal unieke bezoekers en worden veel gedeeld op verschillende kanalen, zoals social media en intranet. Zoals gezegd kun je met Foleon het succes van je content goed meten. Gemiddeld lezen mensen 3,5 minuut in onze publicaties. Het hoogste aantal bezoekers heeft ons Resilience Magazine, met meer dan 9000 bezoekers, maar dat staat dan ook al het langste online.

 

Hoe draagt Foleon bij aan de doelstellingen van Wageningen University & Research?

Wij maken verhalen die aan een groot publiek laten zien wat voor mooie onderzoeken we doen bij WUR. Dankzij Foleon kunnen we onze verhalen op een kwalitatief hoog niveau en op een mooie, interactieve en mobielvriendelijke manier goed deelbaar maken voor de hele wereld. 

 

Wat zijn jullie toekomstplannen met Foleon? 

Ons eerstvolgende grote project met Foleon is een magazine dat volledig gefocust is op onderzoeken waarmee WUR bijdraagt aan oplossingen voor een klimaatbestendige toekomst. Het grootste doel is om mensen te bereiken die graag een steentje bij willen dragen aan of willen participeren in ons klimaatonderzoek. Denk hierbij aan andere onderzoeksinstellingen, of partijen die willen bijdragen aan onderzoek. Door onze onderzoeken in Foleon een podium te geven en ze te delen met een internationaal publiek, hebben we er vertrouwen in dat we nieuwe partners vinden van over de hele wereld. 

 

Heb je tips voor andere Foleon-gebruikers?

Alles moet tegenwoordig snackable en snel, maar geloof me, er is altijd ruimte voor echt goede content. Door waardevolle artikelen te ondersteunen met goede beelden (foto’s en video’s) en een mooie vormgeving, kun je de aandacht van je lezers vasthouden.

 

Organisatie: Wageningen University & Research
PublicatieResilience Magazine

 

Probeer Foleon gratis uit

Ben je benieuwd wat Foleon voor jou kan betekenen?
Neem contact op met onze contentexperts voor een gratis demo.

Demo aanvragen

Ga verder naar:

Creëer content met maximale impact

Probeer 7 dagen gratis