Daan Reijnders

Waarom jij jouw relatiemagazine moet digitaliseren

door Daan Reijnders

Niets moet natuurlijk. Laat ik daarmee beginnen. Maar als je dan toch je relatiemagazine overweegt te verbeteren, doe het dan ook direct goed. In dit blog geef ik je graag mijn kijk op digitale relatiemagazines.

Eerste vraag; wordt alles digitaal?

Het eerlijke antwoord; waarschijnlijk wel. We zijn steeds meer verbonden met onze devices. Drukwerk en vooral verspreiding wordt duurder. De wens naar duurzaamheid wordt groter. Maar ook de behoefte aan inzicht in lezersgedrag, de impact van je magazine én de ROI van je inspanningen, maakt de transitie naar digitaal een logische stap.

Graag geef ik je 4 keiharde redenen om te digitaliseren:

#1: Inzichten helpen jou én je lezer verder
Laten we eerlijk zijn; als je een gedrukt relatiemagazine uitgeeft heb je eigenlijk geen idee welke content daadwerkelijk gelezen wordt. In een online relatiemagazine meten we leestijd, scrolldiepte, video plays, social shares, exits en meer.

Je weet precies welke onderwerpen interessant gevonden worden, en welke je de volgende keer kunt overslaan. Maar op basis van de resultaten kun je ook retargeting campagnes instellen, een special ontwikkelen of zelfs op individueel niveau een follow up geven aan de interesses van je lezers.

#2: Video is de nieuwe fotografie
Je Facebook tijdlijn vult zich steeds meer met filmpjes. Bedrijven zetten steeds meer video content in om hun boodschap over te brengen. Een voorwoord van de directeur, een productdemonstratie, een klant testimonial; video consumeert veel lekkerder dan droge tekst.

video

#3: Lang leve interactie
Digitaal brengt zoveel nieuwe mogelijkheden om de interactie op te zoeken met je lezers. Denk aan het verwerken van een enquête, aanvraagformulieren, reacties op artikelen, maar ook directe conversies naar je website of webshop. Je bent daadwerkelijk in staat om een dialoog aan te gaan.

#4: One to many wordt many to one
Information overload; daar stormen we op af. De content-hoop neemt in een ongelooflijk tempo toe. Je wilt je lezer het liefste bedienen met de content die écht relevant voor hem of haar is. Met digitale relatiemagazines kun je de content exact afstemmen op de lezer.

Hoe? Bijvoorbeeld door je e-mail lijst in te richten op doelgroepen. Onze software biedt de mogelijkheid om middels een ‘token’ pagina’s uit te sluiten. Een andere optie is dat we door een slimme integratie met Linkedin content kunnen uitsluiten op basis van de branche waarin jouw lezer actief is. We zien in de statistieken dat deze vorm van personalisatie leidt tot een toename van 70% in leestijd!

personalisation.jpg

Synergie tussen print en digitaal

Mijn stelling dat print volledig verdwijnt was wellicht iets te ‘baud’. Uiteraard heeft print een aantal sterke eigenschappen. Als je nog niet de volledige transitie naar ‘online’ wilt of kunt maken, zijn er ook talloze mogelijkheden om print en online elkaar te laten versterken.

Je kunt bijvoorbeeld de frequentie van je gedrukte relatiemagazine verlagen en deze aanvullen met een aantal digitale versies. Of een jaarboek maken in print en de overige edities digitaal publiceren. Ik zie ook mooie voorbeelden voorbijkomen waar het gedrukte blad voornamelijk long copy bevat, en deze wordt aangevuld met een videozine.

Waar moet ik beginnen?

Ik hoopte al dat je die vraag zou stellen. Het is altijd makkelijk om te vertrekken vanaf het punt waar je nu staat. Stel jezelf de volgende vragen:

  • Heb je al een gedrukt relatiemagazine?
  • Hoe zou het format eruit zien in digitale vorm? Blijft de omvang gelijk? Of wil je de omvang terugbrengen en de frequentie opvoeren?
  • En welke formats gebruik je voor de content? FAQ’s, interviews, long reads, video’s, Q&A’s, top 10’s?
  • En hoe ga je hem verspreiden? Heb je een e-mail database? Volgers op Facebook of Linkedin?
  • En nu je toch alles kunt meten, wat worden je doelen en doelstellingen? En hoe ga je dat meten?
Als je het antwoord op deze vragen hebt kun je aan de slag. Heb je nog aanvullende vragen? Voel je vrij mij te bellen op +31 (0)20 303 2822 of een mail te sturen naar daan@foleon.com.
Daan Reijnders
Daan Reijnders is the co-founder and CEO of Foleon, a content management platform that amassed 1000+ clients all over the world in under 3 years. He's a digital marketing veteran with years of experience in managing both SaaS companies and creative agencies.



Blijf op de hoogte

Laat je inspireren over de toekomst van interactieve webcontent door je aan te melden voor product- en blogupdates.




Get social

Volg ons voor toffe content, tips & tricks en mooie voorbeelden.

Ga verder naar:

Creëer content met maximale impact

Probeer 7 dagen gratis