VisitBrabant

VisitBrabant verdubbelt aantal abonnees door over te stappen naar digitale publicaties

VisitBrabant is de officiële marketingorganisatie van de provincie Brabant. Om potentiële bezoekers en lokale partners in de regio te inspireren en aan te trekken, maken ze gebruik van digitale publicaties als essentieel onderdeel binnen hun marketingstrategie. Hun indrukwekkende digitale publicaties laten alle hoogtepunten van Brabant zien.

 

Deel deze succes story

interactive-example-magazine-visitbrabant-success

Introductie

We interviewden Pieter Huijsmans, marketing communicatie manager bij VisitBrabant. Hij vertelt ons hoe het overstappen naar digitale content hun marketingstrategie heeft veranderd, de relatie met lokale bedrijven een boost heeft gegeven en het aantal maandelijkse abonnees heeft verdubbeld. 

 

 

 

Vertel ons over VisitBrabant en jouw rol

VisitBrabant is de officiële marketingorganisatie van de mooie provincie Brabant. Bij VisitBrabant combineren we alles dat Brabant te bieden heeft en maken we het aantrekkelijk voor binnenlandse en internationale gasten om onze provincie te bezoeken. Ik leid de marketing en communicatie afdeling en ben verantwoordelijk voor onze on- en offline marketing strategie.

100%
groei in maandelijkse abonnees
3
beschikbare talen: Nederlands, Engels & Duits
200.000+
jaarlijkse magazine pagina views

“We hebben ons aantal abonnees dankzij Foleon binnen een jaar verdubbeld. We hebben nu meer dan 200.000 pagina views en we zien dat meer mensen Brabant bezoeken voor een kort verblijf. We zijn ervan overtuigd dat ons online magazine hier een belangrijke rol in speelt.”

 

Wat brengt ons naar de Beekse Bergen?

Naast dat het een heel mooi park is, zijn we hier omdat het een van de meest iconische toeristische attracties is in Brabant. Het park staat er daarnaast om bekend dat het heel kindvriendelijk is. We proberen om zowel binnen- als buitenlandse aandacht te vestigen op Brabant met onze hoogtepunten en de Beekse Bergen is er daar een goed voorbeeld van. 

Het ruime Safari Resort waar je tussen de wilde dieren slaapt, is 42 hectare groot en is een unieke attractie in Europa. 

 

De uitdaging

Welke uitdagingen hadden jullie voordat jullie aan de slag gingen met digitale publicaties?

We hebben veel inspirerende content om te delen, maar onze standaard nieuwsbrief e-mail format waarin we deze content deelden was totaal niet inspirerend. We hadden veel moeilijkheden met het delen van content over mooie locaties zoals de Beekse Bergen of de Efteling, omdat we geen video’s en afbeeldingen konden embedden in dat format. We hadden een nieuwe manier nodig om onze doelgroep en ambassadeurs te inspireren en om potentiële partners aan te trekken. 

Wat voor oplossing zochten jullie?

We waren opzoek naar een innovatieve tool die kon fungeren als de spil van onze online strategie. Een tool waarmee we visueel aantrekkelijke content kunnen creëren en delen met al onze VisitBrabant stakeholders. De voornaamste eis was dat we video’s kunnen embedden met het nieuwe format. 

 

De oplossing

Waarom besloot je dat het creëren van een digitale publicatie de oplossing was?

We waren onder de indruk van de mogelijkheden van Foleon. De mogelijkheid om video’s te embedden is het meest belangrijk voor ons. De responsive design mogelijkheden die lezers een fijne leeservaring bieden op mobiel en de mogelijkheid om gemakkelijk magazines te recreëren in diverse talen zijn fijne extra’s. Zeker de laatste optie is erg belangrijk voor ons omdat we ons richten op internationale toeristen, met de focus op Duitsland en België. We kunnen nu binnen een dag een publicatie vertalen. 

 

brabanteimagelaptop

 

Heb je meetbare doelen gesteld voor je publicaties? 

We hebben onze doelen niet echt uitgedrukt in cijfers, omdat we voornamelijk als doel hebben om onze volgers en toeristen te inspireren. We maken gebruik van Foleon’s analytics dashboard om meetbare doelen te stellen voor het komende jaar. 

 

Hoe moeilijk was de overgang van van het vorige format naar digitale publicaties?

De transitie ging heel erg ‘smooth’, omdat de overgang naar digitale content de spil is in onze online strategie. Het gehele proces kostte ons minder dan 8 weken, vanaf de content creatie tot het publiceren van onze eerste magazine. Met dit magazine hebben we de mogelijkheid om de iconen van Brabant te verbinden met kleinere aanbieders en zetten we diverse ondernemers in de schijnwerpers. Het eindresultaat is een magazine die laat zien dat Brabant een leuke plek is voor een dagje weg, of om op te laden tijdens een korte vakantie.

 

Hoe ondersteunt Foleon jullie in het maken van publicaties?

Naast dat je veel mogelijkheden hebt, is de tool ook erg gemakkelijk om mee te werken. Alles wat we nodig hadden voordat we aan de slag gingen met onze eerste publicatie was een introductiegesprek met een designer van Foleon. Hij heeft ons door het platform heen geleid. Daarnaast zijn we heel erg blij met het support team. Als we ergens tegenaan lopen wordt dit meteen opgelost, hierdoor halen we al onze deadlines. 

 

De resultaten

Welke meetbare voordelen zie je tot nu toe?

We hebben ons aantal abonnees dankzij Foleon binnen een jaar verdubbeld. We hebben nu meer dan 200.000 pagina views en we zien dat meer mensen Brabant bezoeken voor een kort verblijf. We zijn ervan overtuigd dat ons online magazine hier een belangrijke rol in speelt.

 

brabantexampleimagephone

 

Hoe draagt jullie digitale publicatie bij aan het doel waarmee je begonnen bent?

Ons voornaamste doel is om klanten te informeren en te inspireren met als focus Nederland, België en Duitsland, maar ook onze doelgroep in de rest van Europa. Met deze tool creëren we prachtige content. Het verschil onze voorgaande nieuwsbrief is echt immens. De online magazines zijn ook onderdeel van onze digitale en social media campagnes. 

 

Hoe reageert jullie doelgroep op de VisitBrabant magazines? 

Onze doelgroep reageert erg enthousiast op onze publicaties. Het aantal abonnees dat we erbij hebben gekregen en het aantal shares op onze social kanalen laat het enthousiasme goed zien. Daarnaast nemen businesspartners, hotels, restaurants en andere locaties proactief contact met ons op om een plek in ons magazine veilig te stellen. 

Onze publicaties nemen ook bij hen een steeds belangrijker aandeel in hun online strategie in. Bovendien nemen nieuwe organisaties ook contact met ons op om partner te worden, zodat ze in onze magazines kunnen adverteren. 

 

Hoe distribueren jullie de digitale magazines?

Als onderdeel van onze online strategie sturen we de publicaties naar onze abonnees, partners, stakeholders en organisaties in Brabant. Daarnaast promoten we onze publicaties op social media waar we nieuwe doelgroepen en consumenten bereiken.

 

Wat zijn jullie toekomstplannen?

Dit jaar zijn we van plan om 6 tot 8 magazines te publiceren. We voegen geleidelijk meer soorten content toe, zoals bijvoorbeeld wedstrijden, verschillende soorten blogs en meer content van partners zoals bijvoorbeeld de Beekse Bergen. 

 

Welke tips wil je delen met andere Foleon gebruikers?

Ik wil gebruikers aanmoedigen om niet alleen na te denken over het creëren van een magazine, maar ook over de promotie ervan. Het creëren van het magazine is pas het begin. Je moet constant focussen op het vergroten van je bereik en het creëren van een trouw lezersbestand. 

 

OrganisatieVistBrabant

PublicatieBrabant is open

 

Probeer Foleon gratis uit

Ben je benieuwd wat Foleon voor jou kan betekenen?
Neem contact op met onze contentexperts voor een gratis demo.

Demo aanvragen

Ga verder naar:

Creëer content met maximale impact

Probeer 7 dagen gratis