USA Volleyball & Trefoil Group

Hoe USA Volleyball met een digitaal magazine de aandacht trekt van jonge atleten en topprofessionals

Het nationale bestuursorgaan van volleybal in de Verenigde Staten, USA Volleyball, benaderde in eerste instantie het marketingbureau Trefoil Group om hun drukwerk opnieuw te creëren voor een jonger publiek. Op aandringen van Trefoil zijn ze aan de slag gegaan met Foleon om hun publicatie te vertalen naar een digitale publicatie die goed leesbaar is op elk device.

 

Deel deze succes story

Hoe USA Volleyball met een digitaal magazine de aandacht trekt van jonge atleten en topprofessionals

Introductie

We spraken met het marketingcommunicatie team van USA Volleyball om te horen hoe ze Your Court met succes hebben aangepast voor de jonge mobile-first generatie.

"De templates van Foleon vormen een vliegende start voor de ontwikkeling, productie en aanpassing van Your Court. Bovendien reageert het support team van snel op verzoeken, waardoor mogelijke issues worden voorkomen.”

 

Vertel ons eens over jullie organisatie.

USA Volleyball is het nationale bestuursorgaan voor volleybal in de Verenigde Staten. Onze visie is om een toonaangevende organisatie van wereldklasse te zijn in alle aspecten van volleybal. We willen zo ons land betrekken en inspireren door middel van een gecultiveerde passie voor het spel. En daarnaast willen we succesvol blijven op Olympisch en Paralympisch gebied!

 

60%
van lezers leest via mobiel of tablet
3,5 minuut
gemiddelde leestijd
50%
van lezers minstens 75% van alle video’s bekeken

 

De Uitdaging

Welke uitdagingen waren er voordat je aan de slag ging met Foleon?

Voordat we aan de slag gingen met het ontwikkelen van Your Court, hebben we een web-based digitale publicatie gemaakt van een print magazine. Daarnaast hebben we een app ontwikkeld genaamd ‘VolleyballUSA’ met hierin digitale versies van onze printuitgaven, edities over spelregels en twee edities van SPIKE, onze digital-only publicatie voor junior atleten. Zowel VolleyballUSA als SPIKE werden niet veel gedownload en we wilden de betrokkenheid vergroten door een leuke, interactieve ervaring voor leden te bieden. Daarnaast is het van groot belang dat onze leden en het publiek USA Volleyball zien als een professionele sportorganisatie van wereldklasse.

success-story-trefoil-laptop

Wat voor invloed had dit op jullie organisatie?

Ons tijdschrift, hoewel het vol staat met kwalitatief goede content, vertegenwoordigde niet langer onze jonge doelgroep. Het weerspiegelde de groeiende populariteit van de sport en de positionering van USA Volleyball niet.

 

Welke mogelijke oplossingen heb je onderzocht en wat heeft je ertoe gebracht om voor Foleon te kiezen?

USA Volleyball werkte samen met Trefoil Group, een marketingbureau met veel digitale expertise, aan de ontwikkeling van deze publicatie. Trefoil Group heeft verschillende platforms onderzocht, maar heeft uiteindelijk Foleon aanbevolen. Foleon biedt USA Volleyball de mogelijkheid om de publicatie te hosten en deze via e-mail naar lezers te sturen, naadloos video te integreren en gegevens te verzamelen via integraties met onder andere Google Analytics. Dat Foleons responsive zijn, er professioneel ontworpen templates beschikbaar zijn en social shareability mogelijk is, heeft er ook voor gezorgd dat Trefoil Group voor Foleon heeft gekozen.

 

De Oplossing

Waarom besloot je dat een digitale publicatie het antwoord is?

Tachtig procent van onze leden bestaat uit vrouwen van 12 tot 18 jaar oud. We weten van onze doelgroep dat ze voornamelijk geïnteresseerd zijn in video en social media en via hun mobiel onze website bekijken. Hierdoor hebben we besloten om deze publicatie te optimaliseren aan de hand van die gegevens. Ons doel was om op deze manier via telefoon of tablet met onze leden te communiceren. In essentie wilden we de mogelijkheid om digitaal met ons publiek te communiceren om de affiniteit en betrokkenheid te verhogen.

Bovendien merkten we dat print publicaties niet werden gelezen of gewaardeerd als voorheen. Het bleek ook dat we geld konden besparen door af te zien van print- en verzendkosten. In combinatie met het feit dat onze drukker een flinke daling in advertentieomzet meldde, hebben we besloten dat een digitale publicatie effectiever zou zijn dan een traditioneel tijdschrift op print.

 

Welke twijfels had je, als die er waren?

De mogelijkheid voor USA Volleyball om een digitale publicatie te maken, bood zowel kansen als onzekerheden. Zonder een succesvol voorbeeld in de Amerikaanse Olympische sportfamilie om als basis te gebruiken, was deze beslissing van USA Volleyball voor een digital-only magazine baanbrekend.

 

Hoe moeilijk was de overgang van jullie vorige format naar die van ons?

De overgang van een print publicatie naar een digitaal format verliep gestroomlijnd en duidelijk. We hebben met succes gebruik kunnen maken van de digitale expertise van Trefoil Group om ons merk te verbeteren en onze publicatie tot leven te brengen.

 

Hoe heeft Foleon jullie geholpen met het maken van de nieuwe publicatie?

De templates van Foleon vormden een vliegende start voor de ontwikkeling, productie en aanpassing van Your Court. Bovendien reageert het support team snel op verzoeken en hierdoor worden mogelijke issues voorkomen.
success-story-trefoil-phone

De resultaten

Heb je meetbare doelen voor je publicatie gemaakt? Zo ja, wat waren die?

De statistieken die het meest waardevol zijn voor de beoordeling van de publicatie zijn het totaal aantal gebruikers, de gemiddelde leeftijd van een gebruiker, hoe goed we onze doelgroep demografisch bereiken en de betrokkenheid bij magazine content. Belangrijke analyses voor betrokkenheid zijn tijdweergave van content, videoweergaven, antwoorden op onze formulieren en online inzendingen.

 

Welke meetbare voordelen heb je tot nu toe gezien (in aantallen)?

  • Meer dan 60% van de gebruikers bekeken de publicatie via mobiel of tablet.
  • Bezoekers lezen gemiddeld bijna 3 minuten en 30 seconden de publicatie.
  • 23% van de gebruikers heeft na het lezen de site bezocht.
  • 50% van alle lezers bekeek tenminste 75% van de bekeken video’s.

 

Hoe heeft je digitale publicatie bijgedragen aan het doel waarmee je bent begonnen?

Hoewel we geen meetbare KPI's hebben opgesteld hebben we ons doel, het ontwikkelen en verspreiden van een mooie publicatie voor onze leden, absoluut gerealiseerd en overtroffen. Tot nu toe hebben we positieve feedback gekregen van leden, sporters en belanghebbenden en we hebben zelfs verzoeken aan onze topsporters ingediend om bij te dragen aan toekomstige edities.

 

Wat zou er gebeurd zijn als je geen digitale publicatie had gemaakt?

Als we niet voor een digitale publicatie hadden gekozen, zouden we nu nog artikelen aanbieden in print magazines. We zouden geen inzicht krijgen in de populairste content en we zouden geen mogelijkheid hebben om meer te weten te komen over het leesgedrag van onze doelgroep.

 

Hoe ben je met distributie omgegaan?

We hebben Your Court via de mail verspreid naar ons ledenbestand. Hoewel we de publicatie niet via social media hebben gepromoot, hebben verschillende contentmakers links naar de publicatie gedeeld met hun netwerk. Hierdoor is de mogelijkheid tot betrokkenheid toegenomen.

 

Wat zijn je toekomstplannen?

Merkaffiniteit is een van de topprioriteiten van USA Volleyballl. We zijn van plan om gebruik te blijven maken van de huidige technologieën om ons verhaal te vertellen en de belangstelling voor volleybal te vergroten door middel van krachtige content, opvallende vormgeving en interactie met onze leden.

 

Welke tips heb je voor nieuwe Foleon gebruikers?

Foleon is zeer gebruiksvriendelijk en het customer support team is dag en nacht beschikbaar. Wees niet bang om je creativiteit te gebruiken en out of the box te denken. En onderschat het belang van samenwerking met een sterk team niet bij de ontwikkeling van jouw magazine.



Organisatie: USA Volleyballl

Creatief bureau: Trefoil Group

Publication: Your Court

 

 

Probeer Foleon gratis uit

Ben je benieuwd wat Foleon voor jou kan betekenen?
Neem contact op met onze contentexperts voor een gratis demo.

Demo aanvragen

Ga verder naar:

Creëer content met maximale impact

Probeer 7 dagen gratis