Sean Filidis

Val op door het creëren van visuele content

door Sean Filidis

Content is de motor voor inbound marketing.

Content is zelfs de basis voor het internet! Het wereldwijde web bestaat voor en door content. Mensen zouden geen internet nodig hebben als er geen content was om te consumeren. Websites, blogs, video’s, social posts, wiki’s, kat GIFs - zij zijn de reden waarom de wereld online is.

Als marketeer kun je het feit dat mensen een onverzadigde honger voor interessante content hebben optimaal benutten. Dit kun je doen door content te creëren die mensen aanspreekt en wat tegelijkertijd jouw merk op de voorgrond plaatst. Het is namelijk content dat verkeer aantrekt. Content is hetgeen wat onbekenden transformeert naar potentiële kopers. Content is mede hetgeen wat hen overtuigt om tot aankoop over te gaan!

Het enige probleem is dat je tegenwoordig niet meer de enige bent op het internet, de concurrentie is groot en er is een overload aan content.

Volgens Visual Capitalist werden er in 2018 per minuut 4.3 miljoen video’s bekeken op youtube, 2.5 miljoen Snaps gestuurd via SnapChat, 187 miljoen e-mails gestuurd en 28 miljoen berichten verstuurt via WhatsApp. Dit is bijna niet te bevatten.

 

an-internet-minute

Source: Visual Capitalist

Nu de hoeveelheid content zo gigantisch is en steeds meer toeneemt, wordt het moeilijker voor een marketeer op op te vallen. Laat staan hoe groot de uitdaging is om mensen zover te krijgen dat ze je content ook daadwerkelijk gaan lezen. De competitie die je aan moet gaan om een klein beetje aandacht te krijgen is intens.

Daar komt bij dat content anders wordt geconsumeerd dan vroeger. Dit betekent dat oude manieren niet meer werken. De concentratie span wordt steeds korter, hierdoor lezen mensen minder. Ze scannen de tekst en visuals en brengen hierdoor maar enkele seconden door op een pagina voordat ze verder gaan naar de volgende.

Dus, wat moet je nu doen als contentmarketeer?

De beste manier om op te vallen tussen alle content overload, is door snackable content te creëren en aantrekkelijke visuals te gebruiken. In andere woorden: visuele marketing is bij uitstek de beste manier!

Visuele snacks zijn de favoriet van de moderne internet gebruiker. Dit soort content scoort hoger op betrokkenheid, resultaten en deelbaarheid dan elke andere vorm van content.

Heb ik je nog niet overtuigd? Social Media Examiner beschrijft in een rapport dat 37% van de marketeers ervan overtuigd is dat visuals de meest belangrijke content voor hun organisatie is, naast puur bloggen. Als je dit combineert met de 21% die aangeeft dat video voor hen het belangrijkst is, komt dit neer op 58%.

importance-of-visual-marketing

Source: SocialMediaExaminer

En als de consensus van je collega’s ook nog niet genoeg is om je te overtuigen, laten we dan eens inzoomen op een deel van het onderzoek dat benadrukt hoe essentieel visuele marketing is.



Waarom je aan de slag moet met visuele marketing

1. Mensen zijn van nature ontzettend lui en hier moet je op inspelen

Het kost veel energie om je neocortex te activeren en tekstuele te verwerken. Het is veel gemakkelijker om je reptielenbrein het werk te laten doen. Ons brein kan afbeeldingen 60.000 keer sneller verwerken dan tekst - een van de redenen waarom je sneller geëmotioneerd bent door een film dan door een boek.

Wanneer je visuele content gebruikt maak je het gemakkelijker voor je doelgroep om het te absorberen en om je waardepropositie te begrijpen. Het verwerken van een afbeelding kost veel minder energie en hierdoor zijn ‘lezers’ veel meer geneigd om zich in je content te verdiepen. Probeer zoveel mogelijk je boodschap te communiceren met een visual in plaats van met een paragraaf aan tekst.

communicate-with-visuals

2. De gemiddelde lezer leest maar 25% van je tekst

Sumo heeft 650.000 artikels geanalyseerd en ontdekte dat de gemiddelde websitebezoeker maar 25% van het artikel leest. De snelheid waarmee mensen door pagina’s en artikelen surfen, terwijl ze scannen of ze iets interessants tegen gekomen. Dit maakt het essentiëler dan ooit dat je een manier vindt om hen aan te spreken.

Een goed gedesignde afbeelding kan je boodschap in minder dan een seconde overbrengen. En de realiteit is dat je maar een paar seconden hebt om de aandacht van je lezer te krijgen, voordat ze afdwalen. Of het nou een fantastische foto, video of een goed gedesignde infographic is - het gebruiken van de juiste visual kan hen laten stilstaan en echt laten kijken.

3. Zonder afbeeldingen onthouden mensen maar 10% van wat ze lezen

Onderzoek door John Medina laat zien dat iemand die een stuk informatie hoort of leest ongeveer 10% onthouden heeft na 3 dagen. Opvallend is dat wanneer relevante afbeeldingen dezelfde informatie overbrengen, dat mensen dan 65% onthouden. Dat is nogal een groot verschil!

Het is niet heel moeilijk om afbeeldingen te vinden die jouw boodschap ondersteunen en het is zeker de moeite waard. Als je jouw tekst kunt matchen met een juiste visual, dan neemt de kans dat iemand jouw stuk tekst onthoudt enorm toe.

tips-for-visual-content

 

Tips voor het gebruiken van visuele content

Het goede nieuws is dat je geen team van professionele designers nodig hebt om visuele marketing toe te voegen in je marketingmix - hoewel het wel kan helpen. Er zijn veel goede tools die een gemiddelde marketeer kunnen ondersteunen om next level visuele content te kunnen maken.

Of je nou een design team ter beschikking hebt of niet, hier zijn wat best practices voor als je aan de slag gaat met het creëren van visuele content:

1. Relevant voor het onderwerp. Afbeeldingen en andere grafische elementen moeten relevant zijn voor je onderwerp. Ze moeten waarde toevoegen aan je content en je boodschap versterken. Wanneer je je niet aan deze regel houdt, loop je het risico dat je afbeeldingen voor afleiding zorgen in plaats van je boodschap versterken.

2. Maak het snackable. Ga er altijd vanuit dat je lezers lui zijn. Maak dingen zo makkelijk verteerbaar mogelijk. Gebruik wanneer mogelijk afbeeldingen om te communiceren in plaats van tekst. Ga geen ontzettend ingewikkelde infographic maken waar de lezer lang naar moet kijken voordat de boodschap duidelijk is. Maak het in een oogopslag duidelijk!

3. Blijf bij je huisstijl. Wanneer je consistent je herkenbare huisstijl toevoegt aan je visuele middelen, helpt dit mensen om je merk snel te herkennen. Gebruik jullie eigen lettertype en kleuren om er verzekerd van te zijn dat mensen jouw merk meteen herkennen door terugkerende visuele elementen.

4. Hergebruik content. Stem je visuele content af op een bepaalde doelgroep en platform. Je hoeft echter niet iets unieks te maken voor elk apart gebruik. Hergebruik je content van je infographic om bijvoorbeeld een SlideShare of video van te maken.

5. Meet en verbeter. Wat voor soort content je ook maakt, zorg ervoor dat je de prestatie ervan in de gaten houdt. Het testen van variaties en het meten van betrokkenheid zorgt ervoor dat je erachter komt wat het beste voor je werkt per kanaal. Hierdoor kun je continu je strategie blijven verbeteren.

Door meer visuele content op te nemen in je marketingmix val je op tussen de enorme hoeveelheid content die er tegenwoordig is. Hierdoor grijp je de aandacht van meer gebruikers, vergroot je de betrokkenheid bij jouw potentiële doelgroep en laat je een blijvende indruk achter.

Wanneer je dit goed doet voedt je visuele content niet alleen je inbound marketing, maar is het ook een drijvende kracht voor je resultaten onderaan de streep.

Sean Filidis
Sean Filidis is a copywriter, blogger, web developer and content marketing specialist. He heads up content strategy at Foleon, making sure the right people see the right messages at just the right time.



Blijf op de hoogte

Laat je inspireren over de toekomst van interactieve webcontent door je aan te melden voor product- en blogupdates.




Get social

Volg ons voor toffe content, tips & tricks en mooie voorbeelden.

Ga verder naar:

Creëer content met maximale impact

Probeer 7 dagen gratis