Michiel Schouten

Hoe succesvol is jouw relatiemagazine?

door Michiel Schouten

Een vraag die steeds vaker gesteld wordt binnen organisaties. En waarom ook niet? Er wordt veel tijd en geld in geïnvesteerd, dan wil je toch ook weten wat het concreet oplevert? In dit blog leggen we uit hoe je het succes van jouw relatiemagazine in kaart kunt brengen en hoe je dit gebruikt om jouw magazine nog succesvoller te maken.

Meet het resultaat van jouw werkzaamheden

In andere marketing disciplines is het al heel gangbaar. Bij de marketing collega’s die de lead generation verzorgen met bijvoorbeeld Adwords en social advertising campagnes. Ze werken met transparante KPI’s om het resultaat van de activiteiten meetbaar te maken. En dankzij de beschikbare data en diensten zoals Google Analytics maak je haarfijn inzichtelijk hoe je er voor staat en wat je kunt doen om de resultaten te verbeteren. Niet zo gek dat ook marketingcommunicatie professionals steeds meer worden uitgedaagd om de ROI van hun werkzaamheden te meten, zoals die van het relatiemagazine.

Kwalitatief versus kwantitatief inzicht

Het meten van de ROI van bijvoorbeeld een geprint relatiemagazine is lastig. Natuurlijk, kwalitatief lezersonderzoek geeft inzicht. Het is echter een tijdrovend en kostbaar onderzoek en dan nog weet je niet zeker of hetgeen de klant zegt ook hetgeen is wat hij doet. Hoe fijn is het dan als je ook op basis van de data het succes van jouw magazine kunt beoordelen?

Go digital

Het begint bij de ontwikkeling van een relatiemagazine waarbij je alles tot achter de komma kunt doormeten. Een digitale publicatie biedt jou die mogelijkheid. Je hebt de content, zoals tekst en beeld, beschikbaar. Gebruik deze informatie om jouw eerste digitale publicatie op te stellen. Maak dan ook meteen gebruik van extra mogelijkheden van een digitale publicatie, zoals video en reactieformulieren. Je kunt jouw relatiemagazine zelfs personaliseren, iets wat met de gedrukte variant ondenkbaar is.

Wanneer is jouw relatiemagazine succesvol?

Om succes te kunnen beoordelen moet je de resultaten ergens tegen kunnen afzetten. Bepaal daarom voorafgaand aan de publicatie welke doelen jij wilt bereiken, oftewel de KPI’s (Key Performance Indicators).

Bereik jouw doelgroep

Beschik je over de emailadressen van jouw lezersbestand? Natuurlijk essentieel om de online verspreiding goed te kunnen verzorgen. Bekijk nog meer tips voor een slimme distributie.

Online Relatiemagazine Maken

Build, measure, learn

Vele organisaties hebben het relatiemagazine al gedigitaliseerd. Data, vergaard uit deze publicaties, biedt waardevolle inzichten. Zo wijst onderzoek uit dat een lezer van een relatiemagazine gemiddeld tussen de vier en vijf minuten in een magazine besteedt. Je wilt natuurlijk dat deze kostbare tijd optimaal wordt benut. Zorg er dus voor dat jij jouw eerste digitale publicatie uitgebreid analyseert of laat analyseren en gebruik de inzichten om jouw volgende editie te verbeteren.

Video is the new text

Veel organisaties zien de toegevoegde waarde van video als communicatiemiddel en gebruiken het bijvoorbeeld voor interviews met de directie, met klanten, voor de opening van een nieuwe vestiging, noem maar op. Het is echter lastig om deze video’s het welverdiende bereik te geven. Een digitaal relatiemagazine biedt uitkomst. Je kunt video eenvoudig embedden in het magazine en voorzien van context om de lezers te prikkelen om de video te bekijken. En de data kan jou vertellen of de video daadwerkelijk zo goed wordt bekeken als jij aanvankelijk verwachtte.

Less is more?

Nog even terug naar de gemiddelde leestijd. Gemiddeld ‘slechts’ vier tot vijf minuten? Dan is het af te raden om het viervoudige aan content in jouw magazine te plaatsen. De meeste content wordt dan nagenoeg niet gelezen. Niet omdat het niet interessant is, maar omdat de beschikbare tijd van jouw publiek ‘op’ is. Overweeg daarom om minder content te publiceren en om de frequentie te verhogen. En wil je weten of het werkt? De data geeft jou het antwoord.

Wil je zelf de mogelijkheden van digital publishing ontdekken? Start een gratis trial en ontdek de eindeloze mogelijkheden van onze tool of neem contact met ons op! Bel naar (020) 303 2822 of mail ons op info@foleon.com.

Michiel Schouten
Michiel heads up Foleon's team of marketing professionals and works hard to turn potential users into Foleon evangelists.



Blijf op de hoogte

Laat je inspireren over de toekomst van interactieve webcontent door je aan te melden voor product- en blogupdates.




Get social

Volg ons voor toffe content, tips & tricks en mooie voorbeelden.

Ga verder naar:

Creëer content met maximale impact

Probeer 7 dagen gratis