Dennis Looijenga

Geef je online magazine het juiste ritme

door Dennis Looijenga

Een goede redactionele formule is de basis van je (online) magazine. Vooral als je een periodiek uitbrengt. Een bladritme zorgt bij de lezer voor herkenning en geeft jou houvast in de contentcreatie. Na verloop van tijd kun je in de statistieken aflezen in welke onderwerpen je lezers geïnteresseerd zijn. Je kunt je content dan steeds beter afstemmen op de doelgroep. Fijn!

Wat is ook alweer een redactionele formule?

In de redactionele formule schrijf je belangrijke basisafspraken op zoals je doelstellingen, ijkpersoon, tone of voice en tekst-beeldverhouding. Vergeet ook de beschrijving van je vaste rubrieken niet op te nemen in de redactionele formule/bladformule. Zo heb je altijd een document om op terug te vallen. Ook als externen iets voor je magazine gaan maken (tekst, beeld, animatie, video), is het goed om de redactionele formule mee te sturen als uitgangspunt.

Bladritme, wat houdt dat in?

Maak je maandelijks, elk kwartaal, of misschien zelfs wekelijks een editie, dan heb je daarbij houvast nodig. Jij als content creator, maar ook de lezer. Het is prettig als een magazine een herkenbare indeling en opzet heeft. Dat bedoelden we met bladritme. Bijvoorbeeld als je magazine altijd opent met een editorial, of als het lange interview wordt afgewisseld met een pagina met kortere berichten. De kwaliteit van je bladritme laat zich moeilijk meten in cijfers. Je kunt wel testen of je indeling prettig leest, door een aantal mensen je magazine ‘door te laten bladeren’. Vraag hoe ze de afwisseling ervaren. Staan er te veel lange pagina’s in, of is het magazine in balans? Door dit vaste ‘ritme’ weet de lezer wat hij kan verwachten en zal hij zijn favoriete verhaal of rubriek makkelijk kunnen vinden. En… jij hebt altijd een goede basis voor de volgende editie. Vullen maar!

Tip: Mooie voorbeelden van een prettig bladritme door variatie in korte en lange berichten en te spelen met verschillende templates:

Volvo Winter Tires EYQ

Hoe bepaal ik het juiste bladritme?

Een goed bladritme begint met een 'plank'. Dit is een schematisch overzicht van het aantal pagina’s van je magazine en de bijbehorende indeling. Een plank maak je bijvoorbeeld in Word of Excel. Je zet hierin de vaste rubrieken en vult deze per editie aan met andere onderwerpen. Wissel korte en lange items af en varieer ook in de stijl van artikelen. Kies in het ene artikel bijvoorbeeld een vraag-antwoordindeling, en vul een ander artikel met een 'single quote'. Door video, muziek, of interactieve content te gebruiken maak je het nog levendiger.

Tip: Denk daarbij ook aan je communicatiedoelstellingen. Wat wil je communiceren? Leg vast aan welke thema's je magazine iedere editie aandacht moet besteden.

Wat is de link tussen bladritme en het aantal pagina's?

Het is best lastig om het juiste aantal pagina's te bepalen voor een digitaal magazine. Over het algemeen geldt voor online uitgaven dat 8 tot10 pagina’s goed behapbaar zijn voor scannende lezers. In online magazines kun je makkelijk een pagina toevoegen of verwijderen, maar ook hiervoor geldt: varieer met mate. Een lezer vindt het prettig als hij vooraf kan inschatten hoeveel tijd hij kwijt is voor het magazine. Dus liever vaker verschijnen met minder pagina’s, dan in een keer 25 pagina’s informatie 'over de schutting gooien'.

Tip: Plaats bij de longreads een verwachte leesduur. Je leest op een beeldscherm gemiddeld 200 woorden per minuut. Zet bijvoorbeeld achter de titel: (geschatte leesduur: 3 minuten).

Calendar

Waar vind ik inspiratie voor leuke rubrieken?

Vaste rubrieken doen het altijd goed in periodieken. Mits ze passen bij je bladformule natuurlijk. Een goede rubriek verzinnen is lastig, maar je kunt natuurlijk inspiratie opdoen uit bestaande bladen/kranten/websites. Welke rubrieken lees je zelf graag? En kun je die in een ander jasje steken? Doen! Laat collega’s vooral meedenken. Samen kom je vaak verder dan alleen.

Ideeën voor rubrieken:

  1. Over de schutting: een kijkje nemen (fotoreportage) bij andere/buitenlandse filialen of vestigingen.
  2. Aangenaam: stel met de slider template nieuwe collega’s, of bijzondere mensen uit de organisatie voor.
  3. De week/tas/winkelmand van: een collega vertelt over zijn werkweek, of een klant laat zien wat er in zijn winkelmandje is beland en waarom. De hotspotpagina leent zich hier uitstekend voor. Je hebt dan namelijk maar één goede foto nodig.
  4. Helemaal anders: een onbekende kant van een collega of klant laten zien.

Bekijk ook: met deze rubrieken wordt een personeelsblad wél gelezen. Heb jij nog andere ideeën? Of wil je sparren over het juiste ritme? Neem dan contact met ons op! Bel (020) 303 2822 of mail naar daan@foleon.com.

Start meteen een gratis trial en ontdek de eindeloze mogelijkheden van onze tool!

Dennis Looijenga
Dennis is a product marketer at Foleon. He works on our market positioning, product messaging and crystalizes the value of our platform.



Blijf op de hoogte

Laat je inspireren over de toekomst van interactieve webcontent door je aan te melden voor product- en blogupdates.




Get social

Volg ons voor toffe content, tips & tricks en mooie voorbeelden.

Ga verder naar:

Creëer content met maximale impact

Probeer 7 dagen gratis