Daan Reijnders

Een groter bereik met je online magazine

door Daan Reijnders

E-mail is het meest voor de hand liggende kanaal voor de verspreiding van je digitale magazine. Je stuurt een uitnodiging naar je lezers om jouw magazine te openen. In dit artikel geef ik je tips om een groter bereik te creëren én je magazine in meerdere fases te versturen.

Een succesvolle e-mailing versturen

Er zijn best veel factoren die een rol spelen in een succesvolle e-mail. En met succesvol bedoel ik een hoge aflevergraad, een hoog open-ratio en een hoog click-ratio. met andere woorden: dat de mail in zo veel mogelijk e-mail inboxen komt, dat zo veel mogelijk mensen je mail lezen en dat zo veel mogelijk doorklikken naar je magazine. En wat zijn landelijke gemiddeldes? In het e-mail benchmark onderzoek van de DDMA is een gemiddelde open-ratio 32,9 procent en het click-trough-rate 7,9 procent.

5 open deuren ... euh ... ik bedoel: 5 handige tips!

  1. Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel
    De onderwerpregel is de eerste trigger om de e-mail te openen. Houd de onderwerpregel kort en plaats de belangrijkste woorden voorin. Spreek de lezer direct aan. Stel een vraag. Doe een aanbod. Doe een belofte. Creëer een verwachting. Er zijn 100.000 tips. Maar de beste tip is om het te onderzoeken. Doe aan A/B-testing. Maak verschillende onderwerpregels en analyseer de open-ratio en click-through ratio.
  2. Personaliseer
    Spreek je ontvanger persoonlijk aan. Dat kan natuurlijk in de aanhef (Beste Piet of Geachte heer de Wit). Maar je kunt ook de onderwerpsregel personaliseren, de content zelf of bijvoorbeeld de headerafbeelding. Personaliseer vervolgens ook het magazine zelf, zodat de manier van aanspreken overloopt van de mail naar het magazine. Lees hier meer over in ons blog!
  3. Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar je magazine
    Geef je ontvanger meerdere manieren op je magazine te openen. Bijvoorbeeld als tekstlink in de eerste regel, een afbeelding van de cover van je magazine, een button met 'Open magazine' en een lijst met de highlights van je magazine als opsomming.
  4. Verwijs naar pagina's in je magazine (highlights)
    Je ontvanger zal voornamelijk op basis van de inhoud jouw magazine wel of niet openen. En de kans dat je iedereen aanspreekt met één onderwerp is niet zo groot. Probeer daarom een aantal highlights uit je magazine in je e-mail op te nemen. En verwijs direct naar deze pagina's.
  5. Optimaliseer je mailing voor mobiel
    Je kunt op een paar manieren je mailing optimaliseren voor mobiel. Maak gebruik van een 1-koloms opmaak. Maak de headerafbeelding niet breder dan 500 pixels. Gebruik voor links buttons (deze zijn eenvoudiger aan te klikken op een touchscreen). Gebruik minimaal lettergrootte 13.

Je online magazine 'hergebruiken'

Ik vind het altijd zo zonde als je tijd, vlijt en arbeid steekt in je magazine en er vervolgens maar één keer aandacht aan wordt gegeven. Probeer daarom je magazine meerdere malen onder de aandacht te brengen. Verstuur bijvoorbeeld na een week nog eens een mail naar degenen die je magazine niet hebben geopend of maak in een andere mailing eens een directe verwijzing naar één van de onderwerpen van je magazine.

Meten = weten = verbeteren

Als je e-mailmarketingsoftware gebruikt, heb je waarschijnlijk direct statistieken beschikbaar. Zet per mailing de volgende statistieken op rij:

  • Aflevergraad (percentage dat bezorgd is)
  • Aantal geopende mailtjes
  • Aantal kliks naar je magazine
  • Aantal afmeldingen
  • De gebruikte links (welke onderwerpen hebben de hoogste clickratio?)

Je kunt elke link naar je magazine voorzien van een unieke meetcode voor Google Analytics. Een zogenaamde UTM-code. Plaats deze code in elke link. Gebruik een handig tooltje om een UTM-code toe te voegen. Zo kun je ook in je statistieken precies het gedrag meten van de bezoekers die via e-mail zijn binnengekomen. Vervolgens ga je bekijken of deze bezoekers bijdragen aan de doelen die je hebt gesteld. Succes met de verzending! En als je vragen hebt, let me know.

Start meteen een gratis trial en ontdek de eindeloze mogelijkheden van onze tool!

Bronnen: 8 tips voor een hoger openingspercentage, In 5 stappen e-mail campagnes voor mobiel, De 21 beste onderwerpsregels (Engels) en Responsive e-mail design (Engels).

Daan Reijnders
Daan Reijnders is the co-founder and CEO of Foleon, a content management platform that amassed 1000+ clients all over the world in under 3 years. He's a digital marketing veteran with years of experience in managing both SaaS companies and creative agencies.



Blijf op de hoogte

Laat je inspireren over de toekomst van interactieve webcontent door je aan te melden voor product- en blogupdates.




Get social

Volg ons voor toffe content, tips & tricks en mooie voorbeelden.

Ga verder naar:

Creëer content met maximale impact

Probeer 7 dagen gratis