Chad Harwood-Jones

De do's & don'ts van digital publishing

door Chad Harwood-Jones

Merken en bedrijven worden zich steeds meer bewust van de voordelen die het publiceren van digitale content, ten opzichte van print, met zich meebrengt (of zelfs t.o.v. ouderwetse formaten zoals pdf's).

Tegenwoordig kunnen marketing- & sales communicatiemiddelen (zoals brochures, whitepapers, eBooks, of catalogi) allemaal interactief, gepersonaliseerd, meetbaar en volledig responsive gemaakt worden. Digitale "magazines" die een gelikte gebruikerservaring op elk apparaat bieden, worden al lange tijd bestempeld als dé toekomst van digital publishing.

Maar zoals bij de meeste opkomende online trends, is het niet altijd even gemakkelijk om best practices je eigen te maken en uit te voeren.

Daarom hebben we Chad Harwood-Jones, van het bekroonde digitale content bureau Ad-Rank Media, gevraagd om ons een overzicht te geven van de etiquette voor online publishing en om ervoor te zorgen dat jouw bedrijf het meeste uit digitale content haalt.

Hier is zijn lijst van de do's en don’ts.

De DO's:

Houd vast aan je huisstijl

Je wilt dat je digitale sales- & marketing communicatiemiddelen een naadloos verlengstuk zijn van je bedrijf. Consistentie in je content bevordert herkenning, bekendheid en uiteindelijk loyaliteit. Het maakt niet uit wat voor type content je produceert, houd de algemene boodschap, stijl en toon van je bedrijf altijd top of mind.

Digital Publishing Style Guide

Sta open voor nieuwe dingen

Het online landschap verandert continu zodra nieuwe trends zich voordoen, daarom is het goed om een open mind te hebben en bereid te zijn om nieuwe dingen te proberen. Als je bijvoorbeeld veel tekstgedreven pdf’s produceert, probeer dan eens te kijken hoe je video of een andere mediavorm kunt verwerken in je content.

Let op de metrics

Een van de grootste voordelen van het gebruiken van digitale publicaties, in plaats van pdf's, is dat je real-time statistieken in de gaten kunt houden. Tools zoals Foleon zorgen voor een gemakkelijke implementatie van Google Analytics, waardoor je een duidelijk beeld krijgt van wat voor content wel voor je publiek werkt en wat voor content niet - zelfs tot op paginaniveau. Dit stelt je in staat om toekomstige publicaties te verbeteren en dit proces constant te herhalen.

Digital Publishing Analytics

Promote alles

Of het nu een eBook, een catalogus, een brochure, een tijdschrift of iets anders is, het publiceren van content alleen is niet genoeg. Je kunt niet verwachten dat je doelgroep jouw content uit zichzelf vindt. Goede distributie en promotie van je content is dan ook cruciaal. Of het nu via organische of betaalde kanalen is, de enige manier om je te verzekeren van veel traffic en ervoor te zorgen dat je content wordt gezien is door je content een podium geven. Veel marketeers houden zich daarom aan de 80/20 regel, dit houdt in dat je 80% van je tijd moet besteden aan de promotie van content en 20% aan de creatie.

Focus op interactiviteit

Een ander groot voordeel van digitale sales- en marketing communicatiemiddelen is dat ze interactief zijn! Maak hier dus gebruik van om je publiek te betrekken en te activeren. Met quizzen, polls, embedded video en animaties betrek je jouw lezers meer bij jouw content. Daarnaast kun je ook gebruik maken van interactieve formulieren (of zelfs social login) om leads te verzamelen en meer te weten te komen over de lezers van jouw publicaties.

De DON'T's:

Neem je bestaande publiek niet voor lief

Het digitaliseren van je sales- & marketing communicatiemiddelen is perfect voor het vergroten van je bereik, maar het is ook belangrijk dat je je bestaande publiek niet vergeet. Naast het binnenhalen van nieuwe business, is interactieve content namelijk ook een geweldige manier om bestaande klanten opnieuw te bereiken. Relatiemagazines, support handleidingen, nieuwsbrieven en jaarverslagen zijn een paar voorbeelden van klantgerichte content die ook een upgrade van statische pdf naar een interactieve publicatie kunnen gebruiken.

Onderschat het belang van mobile friendly content niet

Mobiel is inmiddels goed voor ruim de helft van al het wereldwijde online verkeer. Het optimaliseren van al je content voor mobiel, is dus eigenlijk een no-brainer. Pdf's bieden een berucht slechte gebruikerservaring op mobiele telefoons en toch, schokkend genoeg, blijven veel grote bedrijven ze nog steeds gebruiken om belangrijke content te versturen. Door gebruik te maken van digitale, interactieve content, zorg je ervoor dat iedere publicatie perfect reageert op verschillende apparaten én er altijd mooi uit ziet. Met features zoals access control, zijn digitale publicaties de ideale vervangers van pdf's.

Digital Publishing Mobile

Ga voor kwaliteit over kwantiteit

In een wereld die al zo verzadigd is met digitale content, ben je misschien geneigd om jouw branche met zoveel mogelijk content te overspoelen, al is het maar om proberen op te vallen in de menigte. Zoals bij de meeste dingen in het leven is kwaliteit echter belangrijker dan kwantiteit. Het is daarom zeker de moeite waard om meer tijd te besteden aan iets minder content, zolang het maar echt van belang is voor je doelgroep. Let op de details. Zorg ervoor dat de beelden prachtig zijn, de tekst goed geschreven is en je message goed in elkaar zit.

Wees geen papegaai

Het kijken naar andere populaire content binnen je branche is een goede manier om tot nieuwe contentideeën te komen, maar ik weet zeker dat jouw content niet gaat opvallen als het simpelweg een kopie is van iets wat je doelgroep al eerder heeft gezien. Thinking outside the box en het creëren van iets compleet nieuws gaat je meer fans op de lange termijn leveren.

Vergeet niet je overkoepelende bedrijfsdoelstellingen

Het ontwerpen van interactieve sales- of marketing content is op zichzelf leuk (dat zou het in ieder geval moeten zijn!), maar het is belangrijk om je bedrijfsdoelstellingen gedurende het creatieproces in je achterhoofd te houden. Of je nu meer verkeer naar je website wilt sturen, het aantal conversies wilt verhogen of je bedrijf als marktleider wilt positioneren, blijf altijd terug kijken naar je contentstrategie en het specifieke doel van iedere publicatie die je maakt.

 

Chad Harwood-Jones
Chad Harwood-Jones works at Woo Content, an international, multilingual copywriting agency based in London, New York, Sydney, and Singapore.



Blijf op de hoogte

Laat je inspireren over de toekomst van interactieve webcontent door je aan te melden voor product- en blogupdates.




Get social

Volg ons voor toffe content, tips & tricks en mooie voorbeelden.

Ga verder naar:

Creëer content met maximale impact

Probeer 7 dagen gratis