Dennis Looijenga

Creëer jij engaging content?

door Dennis Looijenga

Hoe meet je of jouw online magazine succesvol is? Ja, je weet hoe hoog de bezoekcijfers zijn. Maar indrukwekkende pageviews zeggen lang niet alles. Veel traffic betekent dat je veel mensen bereikt. Maar wat bereikt je content bij die mensen? Wat doet je content met de lezers, hoe reageren ze erop? Ook dat – de engagement van je bezoekers – kun je meten. In deze blog deel ik graag vier manieren met je waarmee je meet of je content engaget.

1. Check de scroldiepte

Aan het aantal pageviews zie je of een bezoeker een pagina heeft bezocht, maar hoe interessant heeft de bezoeker die pagina gevonden? Daarvoor is de scroldiepte een belangrijke meetwaarde. Hoeveel procent van de bezoekers scrolt tot bijvoorbeeld 75 procent of 100 procent op de pagina? Hoe verder lezers scrollen op pagina’s, hoe interessanter zij het vinden. Aan de hand van de scroldiepte kun je dus kijken hoe je magazine presteert. Scrollen lezers maar tot 50 procent? Dan lijkt de tekst misschien te lang of niet interessant genoeg. Kijk dan eens kritisch naar de verhouding beeld-tekst of probeer deze manieren om je tekst te verlevendigen eens uit.

Je checkt de scroldiepte in Google Analytics via: Gedrag > Gebeurtenissen > Overzicht > Scroll. Kies voor Primaire dimensie: Gebeurtenislabel en Secundaire dimensie: Paginatitel.

google analytics scrolldiepte

2. Check de leesduur

Maak per pagina een schatting hoe lang het duurt om die helemaal te lezen. Dit doe je door het aantal woorden te tellen (tip: klik in Microsoft Word op ‘Woorden’ in de statusbalk). Deel dat aantal vervolgens door het gemiddelde aantal woorden dat jouw lezer per minuut kan lezen. Hieronder zie je als indicatie de gemiddelde snelheid van verschillende lezers:

Lezersgroep Gem. aantal woorden per minuut
Scholier in groep 5 150
Scholier in 2e jaar middelbare school 250
Hogeschoolstudent 450
Manager 575
Docent universiteit 675
Speed readers 1.500
Wereldkampioen speed reading 4.700

Deze cijfers zijn natuurlijk gemeten in een situatie zonder afleidingen, je kunt het best uit gaan van een gemiddelde leestijd van 200 tot 250 woorden per minuut!

Met deze informatie kun je bepalen of je bezoekers content echt lezen, of dat ze snel doorklikken. Bevat een pagina in jouw magazine voor hogeschoolstudenten 900 woorden, maar is de bezoekduur maar 25 seconden? Misschien moet je dan je publiek en zijn behoeften beter in kaart brengen. Lees onze tips om je content beter te laten aansluiten bij wat jouw doelgroep zoekt.

Analyseer engagement op pagina niveau
Omdat de gemiddelde leesduur per pagina niet altijd het juiste beeld geeft, moet je ook op pagina niveau de leesduur analyseren. Dit doe je door per pagina een segment aan te maken. Klik op + Segment toevoegen, op + Nieuw segment en ga vervolgens naar Geavanceerd > Voorwaarden. Kies daar als filter Paginatitel, zet deze op komt exact overeen met en vul als Paginatitel de titel in je die je in browser tabblad ziet staan als je die pagina geopend hebt. Bij de intro cover in ons All templates magazine zouden we dus als Paginatitel All templates - Intro cover neerzetten.

Ga, nadat je de pagina segmenten heb gemaakt, naar Doelgroep > Gedrag > Engagement te gaan. Hier zie je hoe lang bezoekers op de pagina's zijn geweest. Blijft het grootste gedeelte 0-10 seconden, 11-30 seconden of langer? In het voorbeeld hieronder zie je dat de meeste bezoekers 61-180 en 181-600 seconden of de pagina blijven. Dit geeft een scherper beeld van de leesduur!

google analytics engagement

3. Check de shareability

Hoe vaak wordt je magazine gedeeld? Welke pagina wordt gedeeld? Op welk kanaal wordt er gedeeld? Ook de shareability is een goede indicator van engagement. Hoe meer een magazine gedeeld wordt, hoe beter het bevalt bij de doelgroep.

Het aantal shares check je in Google Analytics via: Gedrag > Gebeurtenissen > Overzicht. Kies Primaire dimensie: Gebeurteniscategorie, Secundaire dimensie: Paginatitel, en zoek op share.

google analytics shareability

4. Check het herhaalbezoek

Hoe vaak wordt een magazine bezocht door terugkerende bezoekers? Ook aan herhaalbezoek kun je zien of je content de doelgroep écht bereikt. Hoe vaker een magazine opnieuw bekeken wordt door lezers, hoe interessanter ze die content vinden. Komen ze vaak terug in het magazine of zie je dat specifieke pagina’s vaker nogmaals worden geraadpleegd? Dan kun je relevante onderwerpen identificeren en specifieke bezoekers(groepen) retargetten met content die aantoonbaar aansluit bij hun interesse.

Analyseer new vs. returning visitors via Doelgroep > Gedrag > Nieuwe versus terugkerende bezoekers. Kijk hier bijvoorbeeld hoe wat de verschillen zijn in het bekeken pagina's per sessie en de gemiddelde sessieduur.

google analytics herhaalbezoek

Engage!

Een hoog bereik onder je doelgroep is mooi, maar een hoger content engagement is nog veel waardevoller. Natuurlijk bestaat er niet één manier om engagement op al je content te verhogen. Maar door gericht te meten krijg je wel waardevolle inzichten in wat je lezers interesseert, wat ze motiveert en inspireert. Met die inzichten kun je onderbouwde keuzes maken voor content die bijdraagt aan de doelen die je hebt geformuleerd – bijvoorbeeld een hogere brand awareness, meer leads of meer conversie.

Heb jij nog andere ideeën? Of wil je een keer over mogelijkheden va Foleon sparren? Laat het me weten via dennis@foleon.com of bel naar (020) 303 2822.

Start meteen een gratis trial en ontdek de eindeloze mogelijkheden van onze tool!

Dennis Looijenga
Dennis is a product marketer at Foleon. He works on our market positioning, product messaging and crystalizes the value of our tool.



Blijf op de hoogte

Laat je inspireren over de toekomst van interactieve webcontent door je aan te melden voor product- en blogupdates.




Get social

Volg ons voor toffe content, tips & tricks en mooie voorbeelden.

Ga verder naar:

Creëer content met maximale impact

Probeer 7 dagen gratis