Daan Reijnders

Advertenties in een (responsive) online magazine

door Daan Reijnders

Ik kom regelmatig bij uitgeverijen over de vloer. Een vraag die dan bijna altijd gesteld wordt, is: 'Hoe werkt het eigenlijk met advertenties in een online magazine?' In dit blog ga ik dieper in op het onderwerp Responsive Advertising.

Wat is het verschil tussen een printadvertentie en online advertentie?

Advertenties in papieren magazines zijn gebaseerd op bereik. Dat is vaak de oplage maal het aantal keer dat het magazine wordt ‘doorgegeven aan de buurvrouw’. Het is een beetje nattevingerwerk. Er wordt praktisch nooit iets gemeten. En dat is nu juist de kracht van online adverteren. Tot op drie cijfers achter de komma kun je achterhalen wie je advertentie heeft gezien, hoe lang hij bekeken is en welke reactie hij teweeg heeft gebracht. Sterker nog, je ziet hoe de kijker bij jouw advertentie terecht is gekomen en wat de eventuele uitgaande clicks zijn. Bovendien zie je of je advertentie op een desktop, tablet of mobiel is bekeken. Naast de meetbaarheid kun je in een digitale advertentie veel meer multimediale content toevoegen en bijvoorbeeld gegevens personaliseren.

Responsive advertentie?

De 'mobile first benadering’ wordt steeds belangrijker. Een klassieke printadvertentie is vaak gemaakt op A4-formaat. Dat werkt niet op een smartphone of tablet. Hij past niet optimaal en is bovendien statisch. Je kunt er alleen naar kijken. En online willen lezers iets doen! Op een button klikken bijvoorbeeld of een filmpje bekijken. Zonder eerst drie keer te moeten inzoomen of twee keer de verkeerde link aan te klikken. Maak een advertentie daarom responsive, zodat hij zich automatisch aanpast aan het device waarop hij bekeken wordt.

Posters op A4 formaat

Voorbeelden van responsive advertenties zien?

• WestCord Hotels in Vrij van Rederij Doeksen

• Cardo Packtalk in Motodrive

• TravelBird in het e-zine van InShared

Wat zijn de mogelijkheden?

Je creativiteit (en onze templates ☺) geeft de beperking aan. Want naast een 'praatje-plaatje'-advertentie kun je denken aan een video, advertorial, branded content, een live productfeed uit je webshop, een game, feedbackformulier, etc. De mogelijkheden zijn groot en worden de komende tijd alleen maar groter. Kijk daarom om je heen, ga op zoek naar aansprekende voorbeelden. Wat werkt voor jou? Geef hieraan een draai die past bij je organisatie.

Hoe vertel ik het mijn adverteerder?

Een responsive advertentie maken is niet moeilijk. Maar toch ook weer wel. In de basis moeten alle elementen van de advertentie los aangeleverd worden, zodat jij hem als uitgever in een advertentie-template kunt ‘opmaken’. Adviseer je adverteerder na te denken over rijke(re) content en een heldere call-to-action. Zorg ervoor dat beeld pasklaar gemaakt kan worden voor zowel liggende als staande beeldschermen. Maar bovenal: blijf in gesprek met je adverteerder, blijf meten, sturen en verbeteren.

Hoe weet ik wat wel en niet werkt?

Omdat er nog veel te ontdekken valt, is testen belangrijk. Maak daarom meerdere varianten van advertentiepagina's. Test welke het beste respondeert en rol die advertentie verder uit. Met een UTM-code is via Google Analytics eenvoudig te achterhalen via welke advertentie het bezoek op je landingspagina komt.

Meer weten of een keer kijken naar de mogelijkheden? Bel of mail gerust: (020) 303 2822, daan@foleon.com.

Start meteen een gratis trial en ontdek de eindeloze mogelijkheden van onze tool!

Daan Reijnders
Daan Reijnders is the co-founder and CEO of Foleon, a content management platform that amassed 1000+ clients all over the world in under 3 years. He's a digital marketing veteran with years of experience in managing both SaaS companies and creative agencies.



Blijf op de hoogte

Laat je inspireren over de toekomst van interactieve webcontent door je aan te melden voor product- en blogupdates.




Get social

Volg ons voor toffe content, tips & tricks en mooie voorbeelden.

Ga verder naar:

Creëer content met maximale impact

Probeer 7 dagen gratis