Chad Harwood-Jones

8 Copywriting tips voor het maken van perfecte webpublicaties

door Chad Harwood-Jones

Het is gemakkelijk om verstrikt te raken in het design tijdens de creatie van interactieve webpublicaties. Met high-res afbeeldingen, rijke animaties, full screen video’s en eindeloze kleuren, lettertypen & templates is het begrijpelijk als je enigszins geobsedeerd raakt door de vormgeving.

Maar of je nu een brochure, een offerte, een productcatalogus of een whitepaper maakt, een webpublicatie heeft maar weinig waarde zonder woorden. Mensen verleiden om een pagina te openen is één ding, maar om je publiek betrokken te houden en ze vervolgens om te zetten in klanten, heb je meer nodig. Dit vereist uitstekende copy. Je tekst moet net zo indrukwekkend zijn en net zo goed doordacht als je sprekende visuals.

Het maken van perfecte teksten is gemakkelijker gezegd dan, nou ja, geschreven. Daarom hebben we voor deze blogpost Chad Harwood-Jones van het tekstbureau Woo Content gevraagd om enkele tips te geven over het schrijven van tekst voor perfecte webpublicaties. Hier is zijn top 8.

1. Maak een stijlgids

Consistentie is een vereiste. Het is belangrijk om webpublicaties te zien als een verlengstuk van je brand. Of je nu een bestaande stijlgids aanpast zodat deze bij de publicatie past of iets geheel nieuws creëert, de geschreven content van de publicatie moet een duidelijke weerspiegeling zijn van je merk.

Neem een kijkje op je bestaande website - zijn de teksten informeel of formeel? Serieus of een beetje grappig? Zodra je deze dingen duidelijk hebt, moet je ervoor zorgen dat de webpublicatie dezelfde stijl en redactionele richtlijnen volgt.

2. Verdeel het in hapklare blokken tekst

Er is niets onaangenamer dan geconfronteerd te worden met gigantische, moeilijk te lezen blokken van ononderbroken tekst. Menselijke hersenen zijn van nature lui. Veel mensen slaan alinea's met meer dan 5 regels simpelweg over. Houd je tekstblokken dus kort. White space is je beste vriend.

Webpublicaties bieden volop mogelijkheden om te spelen met paginalay-out en afbeeldingen, maak hier gebruik van. Orden de tekst in korte, gemakkelijk te lezen alinea's die je eenvoudig kunt aanpassen zodra je ontwerp bij elkaar komt. Je lezers zullen je dankbaar zijn.

3. Maak het persoonlijk

Je wilt dat je webpublicatie een duidelijke weergave van je brand is, maar je moet ook kansen benutten om de lezer een idee te geven van de persoon achter de publicatie. Persoonlijkheid is wat je content gedenkwaardig maakt en helpt om een gevoel van vertrouwen bij je lezers te creëren.

Mensen vertrouwen en identificeren zich met mensen, niet met bedrijven, dus laat je persoonlijkheid door al je teksten heen schijnen. Daarmee maak je teksten die veel boeiender zijn en meer interactie stimuleren.

4. Houd design in gedachten

Hoewel de templates va Foleon volledig kunnen worden aangepast aan je tekst, is het toch verstandig om bij het schrijven te beginnen met een idee van het paginaontwerp. Als je weet hoe je de pagina eruit wilt laten zien, kun je goed inschatten hoeveel tekst je nodig zult hebben.

Copywriting Tips Layout

Houd ook stilistische functies in gedachten, zoals de plaatsing van quotes en koppen, en hoe deze in de geplande lay-out zullen passen. Als je begint met een eenvoudig wireframe voor een pagina, weet je zeker hoeveel tekst je nodig zult hebben.

5. Schrijf iets nieuws

Interactieve webpublicaties zijn perfect om te experimenteren met content, dus overweeg ook eens om artikelen te schrijven die buiten de comfortzone van jezelf en je merk liggen. Zolang de content bij je merk past, is er geen reden om webpublicaties niet te gebruiken om creatiever met teksten om te gaan.

Als je bijvoorbeeld hypotheekadviseur bent, is dit misschien het moment om te gaan experimenteren met content over spaartips. Of als je een publicatie voor een advocatenkantoor maakt, kun je nadenken over het creëren van een schrijfstijl die waarschijnlijk een breder publiek aanspreekt.

6. Een goede titel is het halve werk

Zoals bij elk artikel, elke post of webpagina, is de titel het eerste wat bezoekers zal opvallen wanneer ze op een pagina in je publicatie terechtkomen, dus maak het opvallend. Dit is met name van cruciaal belang als je alleen de titel boven de ‘fold’ weergeeft, omdat dit de enige kans is om lezers voldoende te triggeren zodat ze door de rest van de pagina en de hele publicatie heen bladeren.

Korte, inspirerende koppen die de lezer een duidelijk idee geven van waar je artikel over gaat, zijn the way to go. Schrijf ten minste tien variaties op voordat je beslist welke je gaat gebruiken.

7. Gebruik een krachtige CTA

Veel mensen vergeten vaak om een call-to-action (CTA) toe te voegen aan het einde van artikelen en laten daardoor kansen liggen om lezers de volgende stap te laten zetten. Wat wil je dat bezoekers doen na het lezen? Wil je dat ze een reactie achterlaten? Wil je dat ze zich ergens voor aanmelden? Wil je dat ze doorklikken naar je website?

Copywriting tips call to action

Ongeacht het doel, een krachtige actiegerichte CTA is essentieel om je publiek de volgende stap te laten zetten. Geef ze een duidelijke indicatie van wat ze zouden moeten doen na het lezen. Anders loop je het risico ze kwijt te raken.

8. Edit, edit, edit

Als je klaar bent met het schrijfwerk, lees het dan opnieuw en start met editen. En als je het hebt bewerkt, bewerk het dan opnieuw. Slecht geschreven teksten, typefouten en spelfouten zijn nooit goed, en als je van plan bent interactieve webpublicaties te gebruiken voor thought leadership, heb je nog meer reden om ervoor te zorgen dat elk stuk tekst er professioneel uitziet.

Laat je collega’s als tweede, derde of zelfs vierde paar ogen meekijken naar je content. Zij kunnen dingen opmerken die jij zelf niet meer ziet. Laat ze zoeken naar typ- en stijlfouten, maar ook checken of het écht duidelijk is. Als iemand niet zeker is van de betekenis van een zin, is dit een goede indicatie dat deze zin moet worden herschreven.

Conclusie

Het belang van tekst kan niet worden onderschat. Het moet overtuigend zijn, gemakkelijk te lezen en boeiend zijn. Je moet minstens evenveel tijd besteden aan het schrijven van je tekst als aan het perfectioneren van je visuele elementen.

Nu je gewapend bent met de beste tips voor het schrijven teksten van voor webpublicaties, rest er nog maar 1 ding: aan de slag gaan!

 

Chad Harwood-Jones
Chad Harwood-Jones works at Woo Content, an international, multilingual copywriting agency based in London, New York, Sydney, and Singapore.



Blijf op de hoogte

Laat je inspireren over de toekomst van interactieve webcontent door je aan te melden voor product- en blogupdates.




Get social

Volg ons voor toffe content, tips & tricks en mooie voorbeelden.

Ga verder naar:

Creëer content met maximale impact

Probeer 7 dagen gratis